Content marketing
Content marketing je strateški pristup fokusiran na stvaranje i distribuciju vrijednog, relevantnog sadržaja kako bi se privukla, angažirala i zadržala jasno definirana publika, te potaknula profitabilna kupovna akcija.
Content marketing je praksa stvaranja i dijeljenja vrijednog sadržaja, blog objava, videa, podcasta, infografika, ebookova, webinarija, studija slučaja, kako bi se privukla i angažirala ciljana publika umjesto izravnog prodavanja proizvoda. Cilj je uspostaviti ekspertizu, graditi povjerenje i ostati na umu tako da kada su potencijalni kupnici spremni za kupnju, vaša marka bude njihov prvi izbor.
Sadržaj u fazi svijesti (blog objave, društvene mreže, videozapisi) pomaže potencijalnim kupcima da otkriju vaš brend dok traže informacije. Sadržaj u fazi razmatranja (usporedne vodiče, webinarii, studije slučaja) pomaže im evaluirati rješenja. Sadržaj u fazi odluke (demo verzije, besplatne probne verzije, kalkulatori ROI-a) pomaže im odabrati vaše rješenje.
U praksi
- Blog HubSpota generira milijune organskih posjetitelja mjesečno i glavni je izvor njihovih marketing kvalificiranih leadova, čineći ga jednom od najuspješnijih programa content marketinga u B2B sektoru
- Blog s savjetima za poreze lokalnog računovodstvenog ureda rangira se za 500+ ključnih riječi i generira 70% novih upita klijenata kroz organsku pretragu
- Cybersecurity tvrtka objavljuje godišnji izvještaj o prijetnjama koji stiče stotine natpisnih veza i medijskih spominjanja, uspostavljajući ih kao autoritet u industriji
- YouTube kanal D2C brenda (tutoriali proizvoda, iza kulisa) generira 40% prometa na web stranici i ima višu stopu konverzije od bilo kojeg plaćenog kanala
Niste sigurni kako se ovo odnosi na vas?
Senior inženjer pregledava vašu web stranicu, vašu prisutnost u pretraživanju i način na koji upiti dolaze do vas, a zatim bilježi tri stvari vrijedne popravka prvo. Dokument zadržavate u svakom slučaju.