Strategija sadržaja
Strategija sadržaja je planiranje, izrada, isporuka i upravljanje korisnim i upotrebljivim sadržajem koji služi poslovnim ciljevima i potrebama publike na svim kanalima i dodirnim točkama.
Strategija sadržaja je sustavan pristup planiranju što sadržaja kreirati, kako ga kreirati, gdje ga objaviti i kako njime upravljati tijekom vremena. Usklađuje napore vezane uz sadržaj s poslovnim ciljevima i potrebama publike, osiguravajući da svaki komad sadržaja ima svoju svrhu. Sveobuhvatna strategija sadržaja pokriva nekoliko ključnih područja.
Istraživanje publike definira kome kreirate sadržaj i što im je potrebno. Planiranje sadržaja određuje teme, formate, kanale i rasporede objava. Izrada sadržaja definira standarde kvalitete, smjernice glasa i tona te proizvodne tokove.
U praksi
- Strategija sadržaja B2B tvrtke identificirala je 50 ključnih riječi visoke namjere koje njihova publika traži, kreirala sveobuhvatne vodiče za svaku od njih i povećala organski promet s 5.000 na 50.000 mjesečnih posjeta u 18 mjeseci
- SaaS tvrtka mapirala je svoj sadržaj prema putu kupca: svijest (blog objave o problemima u industriji), razmatranje (usporedni vodiči) i odluku (studije slučaja i demonstracije), povećavajući kvalitetu leadova za 40%
- Strategija sadržaja odvjetničkog ureda fokusirala se na odgovaranje na top 100 pitanja koju postavljaju njihovi ciljni klijenti, kreirajući FAQ resursni centar koji je postao njihov #1 izvor novih upita za klijente
- Zdravstveni pružatelj usluge razvio je okvir upravljanja sadržajem koji osigurava da se sav objavljeni sadržaj medicinski pregledava svakih 6 mjeseci, gradeći povjerenje i održavajući točnost
Niste sigurni kako se ovo odnosi na vas?
Senior inženjer pregledava vašu web stranicu, vašu prisutnost u pretraživanju i način na koji upiti dolaze do vas, a zatim bilježi tri stvari vrijedne popravka prvo. Dokument zadržavate u svakom slučaju.