Istraživanje ključnih riječi
Istraživanje ključnih riječi proces je pronalaženja i analize stvarnih izraza koje ljudi unose u tražilice, koji se koristi za vođenje strategije sadržaja i SEO optimizacije.
Istraživanje ključnih riječi početna je točka svake uspješne SEO strategije. Ono vam govori što vaši potencijalni kupci zapravo traže online, koliko ih mjesečno traži te pojmove i koliko bi bilo teško rangirati se za njih. Proces uključuje korištenje alata poput Google Keyword Plannera, Ahrefsa, SEMrusha ili Ubersuggesta za otkrivanje izraza pretraživanja povezanih s vašim poslom.
Namjera pretraživanja posebno je važna. Ključne riječi padaju u četiri kategorije: informativne ("što je SEO"), navigacijske ("GRADAX prijava"), komercijalne ("najbolje tvrtke za dizajn web stranica") i transakcijske ("najmi web dizajnera"). Usklađivanje vašeg sadržaja s ispravnom namjerom kritično je za rangiranje.
U praksi
- Tvrtka za vodoinstalaterske usluge otkrila je da je fraza "cijena instalacije bojlera" imala 10x više pretraživanja od "zamjena bojlera" te reoptimizirala svoju uslugu kako bi ciljala izraz s većim volumenom
- SaaS startup utvrdio je da njihova ciljana publika traži "upravljanje projektima za male timove" umjesto industrijskog žargona koji su koristili, što je dovelo do potpunog prepisivanja sadržaja
- Vjenčani fotograf identificirao je 30 dugoreznih ključnih riječi poput "fotograf vjenčanja na otvorenom [grad]" koje su zajedno dovele do više prometa nego jedna konkurentna glavna ključna riječ
- E-trgovina koristila je istraživanje ključnih riječi za otkrivanje sezonskih trendova, stvarajući sadržaj tri mjeseca prije vršnih razdoblja pretraživanja kako bi osigurala rane pozicije
Niste sigurni kako se ovo odnosi na vas?
Senior inženjer pregledava vašu web stranicu, vašu prisutnost u pretraživanju i način na koji upiti dolaze do vas, a zatim bilježi tri stvari vrijedne popravka prvo. Dokument zadržavate u svakom slučaju.