CPM (Cost Per Mille)
CPM je metrički pokazatelj oglašavanja koji predstavlja trošak po 1.000 impresija (prikaza) oglasa, često korišten u kampanjama display, video i društvenog oglašavanja.
CPM označava „Cost Per Mille“ (mille je latinski za tisuću). Predstavlja koliko oglašivač plaća za svaki 1.000. put prikazivanja njegovog oglasa. Ako kampanja ima CPM od 10 USD, oglašivač plaća 10 USD za svake 1.000 impresija.
Stope CPM-a drastično variraju ovisno o platformi, publici i formatu oglasa. Prosječni Facebook CPM iznosi 5–15 USD, LinkedIn CPM iznosi 20–40 USD (što odražava vrijedniju B2B publiku), a premium pozicije na web stranicama mogu varirati od 10–50+ USD. Video oglasi generalno imaju više CPM od statičnih display oglasa jer su angažiraniji.
U praksi
- Modna marka pokreće YouTube pre-roll video kampanju s CPM-om od 12 USD, dosežući 500.000 potencijalnih kupaca za 6.000 USD kako bi lansirala novu kolekciju
- Tvrtka za B2B softver uspoređuje CPM-ove na različitim platformama: LinkedIn nudi $35, ali s ciljanjem donositelja odluka, dok Facebook nudi $8 s širim ciljanjem; odabire se LinkedIn zbog kvalitetnijih prikaza.
- Lokalni restoran koristi Facebook kampanje dosega s CPM-om od $6 kako bi promocija za vikend brunch vidjelo 50.000 ljudi u njihovoj blizini.
- Nekretninski developer pokreće premium display oglase na web stranicama luksuznog lifestyle sadržaja s CPM-om od $25, prihvaćajući višu cijenu zbog kvalitete i relevantnosti publike.
Niste sigurni kako se ovo odnosi na vas?
Senior inženjer pregledava vašu web stranicu, vašu prisutnost u pretraživanju i način na koji upiti dolaze do vas, a zatim bilježi tri stvari vrijedne popravka prvo. Dokument zadržavate u svakom slučaju.