Retargeting
Retargeting je strategija online oglašavanja koja prikazuje ciljane oglase ljudima koji su prethodno posjetili vašu web-stranicu ili bili u interakciji s vašim brendom, potičući ih da se vrate i konvertiraju.
Retargeting (poznat i kao remarketing) tehnika je digitalnog oglašavanja koja prikazuje oglase isključivo ljudima koji su već posjetili vašu web stranicu. Kada netko posjeti vašu stranicu, ali ne izvrši konverziju, mali komadić kôda („pixel“) postavlja cookie u njihov preglednik.
Oni su mnogo toplija publika od nekoga tko nikada nije čuo za vas. Retargeting održava vaš brend pred njima i potiče ih da se vrate i dovrše kupnju ili upit. Retargeting se može segmentirati prema ponašanju.
U praksi
- E-trgovina retargetingom cilja korisnike koji su napustili košaricu oglasima koji prikazuju točne proizvode koje su ostavili, oporavljajući 15% napuštenih košarica
- SaaS tvrtka prikazuje video oglas s studijem slučaja ljudima koji su posjetili stranicu s funkcijama, ali nisu se registrirali, što rezultira 22% nižim troškom po trialu nego kampanje prema hladnoj publici
- Turistička agencija ponovno cilja ljude koji su tražili određene destinacije personaliziranim paketima, postižući 5 puta veći povrat na ulaganje u oglase
- B2B tvrtka provodi sekvencijalni retargeting: prvo prikazuje oglase za svjesnost o brendu, zatim testimonijale, a zatim ograničenu ponudu, vodeći potencijalne kupce kroz funnel tijekom 30 dana
Niste sigurni kako se ovo odnosi na vas?
Senior inženjer pregledava vašu web stranicu, vašu prisutnost u pretraživanju i način na koji upiti dolaze do vas, a zatim bilježi tri stvari vrijedne popravka prvo. Dokument zadržavate u svakom slučaju.