A/B Testiranje
A/B testiranje je metoda usporedbe dviju verzija web stranice, e-pošte ili drugog marketinškog materijala kako bi se utvrdilo koja bolje performira u odnosu na definiranu ciljnu konverziju.
A/B testiranje (poznato i kao split testiranje) eksperiment je u kojem istovremeno prikazujete dvije različite verzije nekog elementa različitim segmentima vaše publike i mjerite koja verzija donosi više konverzija. U tipičnom A/B testu kreirate „kontrolnu“ verziju (verzija A, trenutni dizajn) i „varijantu“ (verzija B, s jednom specifičnom promjenom).
Nakon prikupljanja dovoljno podataka, statistička analiza utvrđuje koja je verzija bolje performirala s razinom pouzdanosti od najmanje 95 %. Ključ učinkovitog A/B testiranja jest promjena samo jedne varijable odjednom. Ako istovremeno mijenjate naslov, boju gumba i raspored obrasca, nećete znati koja je promjena uzrokovala poboljšanje.
U praksi
- E-trgovina testirala je rasporede na stranicama proizvoda: originalna verzija sa slikama lijevo naspram varijante s većim karuselom slika.
- B2B tvrtka testirala je dva naslova na landing pageu: „Razvijte svoj posao“ naspram „Dobijte 3x više leadova u 90 dana.“ Specifičniji, kvantificirani naslov povećao je broj predaja obrazaca za 38%
- Email kampanja testirala je dva naslova poruke: „Naša najve rasprodaja ikad“ naspram „50% popusta na sve, samo ovaj vikend.“ Naslov s konkretnom ponudom imao je 22% višu stopu otvaranja
- Neprofitna organizacija testirala je postavljanje opcija iznosa donacija u rastućem ($10–$25–$50–$100) naspram opadajućeg ($100–$50–$25–$10) redoslijedu.
Niste sigurni kako se ovo odnosi na vas?
Senior inženjer pregledava vašu web stranicu, vašu prisutnost u pretraživanju i način na koji upiti dolaze do vas, a zatim bilježi tri stvari vrijedne popravka prvo. Dokument zadržavate u svakom slučaju.