Zobrazení
Zobrazení se započítá pokaždé, když se váš obsah, reklama, výsledek vyhledávání, příspěvek na sociálních sítích nebo webová stránka, zobrazí na obrazovce uživatele, bez ohledu na to, zda s ním interaguje.
Zobrazení měří viditelnost a dosah. Pokaždé, když se vaše reklama v Google objeví ve výsledcích vyhledávání, je to zobrazení. Pokaždé, když se váš příspěvek na sociálních sítích objeví v něčím feedu, je to zobrazení.
Vysoký počet zobrazení ukazuje na dobrou viditelnost a dosah; nízký počet zobrazení může signalizovat problémy s cílením, omezení rozpočtu nebo nízký objem vyhledávání. Zobrazení se liší od dosahu. Zobrazení počítají celkový počet zobrazení (jeden člověk vidí vaši reklamu 5krát = 5 zobrazení), zatímco dosah počítá jedinečné lidi (5 zobrazení u 1 člověka = 1 dosah).
V praxi
- Kampaň startupu v Google Ads vygenerovala 500 000 zobrazení, ale jen 1 500 kliknutí (CTR 0,3 %), problém byl v nedostatečně poutavém textu reklamy, ne v cílení
- Článek na blogu měl 50 000 zobrazení v Google Search Console, ale umístil se na pozici 15, jeho vylepšením na pozici 5 se počet kliknutí zvýšil z 200 na 5 000 za měsíc
- Kampaň na sociálních sítích dosáhla 2 milionů zobrazení napříč platformami a vytvořila povědomí o značce, které později přispělo k 40% nárůstu vyhledávání značky
- Data o zobrazeních bannerové kampaně ukázala, že reklamy se zobrazovaly z 90 % lidem ve věku 55+, přestože cílení bylo na 25–40 let, oprava cílení okamžitě zlepšila CTR i konverze
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.