Míra prokliku
Míra prokliku (CTR) je procento lidí, kteří kliknou na odkaz, reklamu nebo výsledek vyhledávání poté, co je uvidí, a vypočítá se jako podíl kliknutí a zobrazení vynásobený 100.
Míra prokliku je jednou z nejzákladnějších metrik digitálního marketingu. Měří efektivitu všeho, na co lze kliknout, výsledků vyhledávání, odkazů v e-mailech, zobrazovacích reklam, příspěvků na sociálních sítích, výzev k akci a dalších. Vysoká míra prokliku znamená, že váš obsah je poutavý a relevantní; nízká míra prokliku znamená, že něco nerezonuje.
Průměrná CTR e-mailů se napříč odvětvími pohybuje mezi 2–5 %. Průměr u reklam ve vyhledávání Google Ads je 3–5 %, zatímco u bannerových reklam 0,5–1 %. Organická CTR na sociálních sítích se obvykle pohybuje mezi 1–3 %.
V praxi
- B2B společnost přepsala nadpisy svých reklam v Google Ads ze zaměření na funkce na zaměření na přínosy a zvýšila CTR z 2,8 % na 5,1 %, čímž snížila náklady na lead o 35 %
- Blog otestoval 5 různých formátů title tagů u svých nejvýkonnějších článků a zjistil, že titulky typu „Jak na to“ měly o 25 % vyšší CTR než titulky „Kompletní průvodce“
- E-shop přidal do svých reklam v Google Shopping hvězdičkové hodnocení pomocí strukturovaných dat, čímž zvýšil CTR o 17 % oproti konkurentům bez hodnocení
- Newsletter zlepšil CTR svých e-mailů z 1,8 % na 4,2 % tím, že nahradil obecná tlačítka „Zjistit více“ konkrétními výzvami k akci, jako je „Zobrazit 5 strategií“
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.