Retargeting
Retargeting je strategie online reklamy, která zobrazuje cílené reklamy lidem, kteří již dříve navštívili váš web nebo interagovali s vaší značkou, a povzbuzuje je k návratu a konverzi.
Retargeting (také nazývaný remarketing) je technika digitální reklamy, která zobrazuje reklamy konkrétně lidem, kteří již navštívili váš web. Když někdo navštíví váš web, ale nekonvertuje, malý kousek kódu („pixel“) umístí do jeho prohlížeče cookie. To reklamním platformám umožňuje zobrazovat vaše reklamy tomuto konkrétnímu člověku, když prochází jiné weby, sociální sítě nebo vyhledávače.
Jsou mnohem teplejší publikum než někdo, kdo o vás nikdy neslyšel. Retargeting udržuje vaši značku v jejich zorném poli a povzbuzuje je k návratu a dokončení nákupu či poptávky. Retargeting lze segmentovat podle chování.
V praxi
- E-shop retargetuje uživatele, kteří opustili košík, reklamami zobrazujícími přesně ty produkty, které zanechali, a získává zpět 15 % opuštěných košíků
- SaaS společnost zobrazuje videoreklamu s případovou studií lidem, kteří navštívili stránku s funkcemi, ale nezaregistrovali se, což vede k o 22 % nižší ceně za zkušební verzi než u kampaní na studený provoz
- Cestovní agentura retargetuje lidi, kteří hledali konkrétní destinace, s personalizovanými nabídkami zájezdů a dosahuje pětinásobné návratnosti výdajů na reklamu
- B2B společnost provádí sekvenční retargeting: nejprve zobrazuje reklamy na povědomí o značce, poté reference a nakonec časově omezenou nabídku, čímž vede potenciální zákazníky trychtýřem po dobu 30 dní
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.