PPC (Pay-Per-Click)
PPC je model online reklamy, kdy inzerenti platí poplatek pokaždé, když někdo klikne na jejich reklamu, běžně používaný ve vyhledávačích, jako je Google, a na platformách sociálních médií.
Pay-Per-Click (PPC) je model digitální reklamy, kdy platíte pouze tehdy, když někdo skutečně klikne na vaši reklamu. Na rozdíl od tradiční reklamy, kde platíte za impresní (zobrazení), PPC zajišťuje, že platíte za měřitelné akce, které přivádějí lidi na váš web.
Když někdo hledá „nejlepší účetní software“, sponzorované výsledky v horní části jsou PPC reklamy. Inzerenti soutěží o toto klíčové slovo a Google jim účtuje poplatek pouze tehdy, když uživatel klikne. PPC funguje na principu aukce.
V praxi
- Místní instalatér utrácí 500 USD měsíčně za Google Ads s cílením na „pohotovostní instalatér [město]“ a generuje v průměru 25 telefonátů měsíčně, přičemž každá zakázka má hodnotu 200–500 USD
- Kampaně e-shopu v Google Shopping generují šestinásobnou návratnost výdajů na reklamu, což znamená, že za každý 1 USD utracený za reklamu vydělají 6 USD příjmů
- SaaS společnost licituje na názvy značek konkurence, čímž získává uživatele, kteří aktivně hledají alternativy, a konvertuje je s mírou 8 % (oproti 2 % u obecných klíčových slov)
- Zubní ordinace spouští PPC reklamy na „bělení zubů v mém okolí“ pouze v pracovní době, kdy může personál zvednout telefon, což maximalizuje hodnotu každého kliknutí
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.