CPM (Cost Per Mille)
CPM je reklamní metrika, která představuje cenu za 1 000 impresí (zobrazení) reklamy, běžně používaná v display, video a social media reklamních kampaních.
CPM znamená „Cost Per Mille“ (mille je latinsky tisíc). Představuje, kolik inzerent zaplatí za každé 1 000 zobrazení své reklamy. Pokud má kampaň CPM 10 USD, inzerent zaplatí 10 USD za každých 1 000 impresí.
Sazby CPM se výrazně liší v závislosti na platformě, publiku a formátu reklamy. CPM na Facebooku se pohybuje v průměru 5–15 USD, CPM na LinkedIn je 20–40 USD (což odráží hodnotnější B2B publikum) a prémiové umístění na webech se může pohybovat od 10 do 50+ USD. Videoreklamy mají obecně vyšší CPM než statické display reklamy, protože jsou poutavější.
V praxi
- Módní značka spouští kampaň s YouTube pre-roll videem s CPM 12 USD, čímž za 6 000 USD osloví 500 000 potenciálních zákazníků při uvedení své nové kolekce
- Softwarová firma B2B porovnává CPM napříč platformami: LinkedIn za 35 USD, ale s cílením na rozhodovatele, versus Facebook za 8 USD se širším cílením, a volí LinkedIn pro kvalitnější imprese
- Místní restaurace využívá facebookové kampaně na dosah s CPM 6 USD, aby promo akci na víkendový brunch vidělo 50 000 lidí v jejím okolí
- Developer nemovitostí spouští prémiové display reklamy na webech o luxusním životním stylu s CPM 25 USD a vyšší cenu přijímá kvůli kvalitě a relevanci publika
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.