Odredišna stranica
Odredišna stranica je samostalna web stranica dizajnirana za jednu, usko definiranu svrhu, obično pretvoriti posjetitelje u potencijalne klijente ili kupce putem specifičnog poziva na akciju.
Odredišne stranice razlikuju se od običnih web stranica svojim jedinstvenim fokusom. Dok naslovna stranica može imati više linkova, navigacijskih izbornika i različitih poziva na akciju (CTA), odredišna stranica uklanja distrakcije i usmjerava svakog posjetitelja prema jednoj radnji: prijavljivanju, preuzimanju, kupnji ili zakazivanju demonstracije. Učinkovite odredišne stranice slijede dokazane principe konverzije.
Društveni dokaz (recenzije, logotipi, statistike) gradi povjerenje. Prednosti se objašnjavaju jezikom posjetitelja, a ne tehničkim žargonom. Poziv na akciju (CTA) istaknut je, specifičan i uvjerljiv.
U praksi
- SaaS tvrtka zamijenila je svoju stranicu 'Kontaktirajte nas' posvećenom landing stranicom za zahtjev za demonstraciju (naslov, 3 prednosti, obrazac s 3 polja, recenzije) i povećala broj zakazanih demonstracija za 120%
- Agencija je kreirala zasebne landing stranice za svaku uslugu koju oglašava na Google Adsu, stope konverzije poboljšale su se s 3% na 11% u usporedbi sa slanjem savog ad traffica na naslovnicu
- B2B tvrtka A/B testirala je naslov svoje landing stranice: 'Softver za upravljanje projektima' vs 'Isporučite projekte 2x brže', naslov fokusiran na prednosti konvertirao je 45% bolje
- Landing stranica brenda fitnessa za besplatni vodič treninga prikuplja 200 email leadova dnevno uz čist dizajn: naslov, 3 slike pregleda, obrazac s 2 polja i jedan CTA gumb
Niste sigurni kako se ovo odnosi na vas?
Senior inženjer pregledava vašu web stranicu, vašu prisutnost u pretraživanju i način na koji upiti dolaze do vas, a zatim bilježi tri stvari vrijedne popravka prvo. Dokument zadržavate u svakom slučaju.