Vstupní stránka
Landing page je samostatná webová stránka navržená pro jeden konkrétní účel, obvykle přeměnit návštěvníky na potenciální zákazníky nebo zákazníky prostřednictvím konkrétní výzvy k akci.
Landing pages se od běžných stránek webu liší svým jediným zaměřením. Zatímco domovská stránka může mít mnoho odkazů, navigační menu a různé výzvy k akci, landing page odstraňuje rozptýlení a vede každého návštěvníka k jedné akci: registraci, stažení, nákupu nebo rezervaci ukázky. Efektivní landing pages se řídí osvědčenými principy konverze.
Sociální důkaz (reference, loga, statistiky) buduje důvěru. Přínosy jsou vysvětleny jazykem návštěvníka, ne technickým žargonem. Výzva k akci je výrazná, konkrétní a přesvědčivá.
V praxi
- SaaS společnost nahradila svou stránku „Kontaktujte nás“ vyhrazenou landing page pro žádost o ukázku (nadpis, 3 přínosy, formulář se 3 poli, reference) a zvýšila rezervace ukázek o 120 %
- Agentura vytvořila samostatné landing page pro každou službu, kterou inzeruje na Google Ads, míra konverze se zlepšila z 3 % na 11 % ve srovnání s posíláním veškeré návštěvnosti z reklam na domovskou stránku
- B2B společnost A/B testovala nadpis své landing page: „Software pro řízení projektů“ vs. „Dodávejte projekty 2krát rychleji“, nadpis zaměřený na přínos konvertoval o 45 % lépe
- Landing page fitness značky s průvodcem cvičením zdarma získává 200 e-mailových kontaktů denně s čistým designem: nadpis, 3 náhledové obrázky, formulář se 2 poli a jediné tlačítko výzvy k akci
Nejste si jistí, jak se to týká vás?
Zkušený inženýr projde váš web, vaši viditelnost ve vyhledávání a způsob, jakým se k vám dostávají poptávky, a poté sepíše tři věci, které je vhodné opravit jako první. Dokument si ponecháte tak jako tak.