Импресия
Импресия се отчита всеки път, когато съдържанието ви, реклама, резултат от търсене, публикация в социалните мрежи или уеб страница, се показва на екрана на потребителя, независимо дали той взаимодейства с него.
Импресиите измерват видимостта и обхвата. Всеки път, когато рекламата ви в Google се появи в резултатите от търсене, това е импресия. Всеки път, когато публикацията ви в социалните мрежи се появи в нечий канал, това е импресия. Всеки път, когато страницата ви се появи в резултатите от търсене (дори ако потребителят не кликне), това е импресия. Импресиите са отправната точка на маркетинговата фуния. Преди някой да може да кликне, конвертира или купи, той първо трябва да види съдържанието ви.
Високият брой импресии показва добра видимост и обхват; ниските импресии може да сигнализират за проблеми с таргетирането, ограничения в бюджета или нисък обем на търсене. Импресиите се различават от обхвата. Импресиите отчитат общия брой показвания (един човек, който вижда рекламата Ви 5 пъти = 5 импресии), докато обхватът отчита уникалните хора (5 импресии към 1 човек = 1 обхват). Съотношението между импресии и обхват Ви дава честотата, колко пъти средният човек вижда съдържанието Ви.
На практика
- Кампанията на стартъп в Google Ads генерира 500 000 импресии, но само 1500 кликвания (0,3% CTR), рекламният текст не беше достатъчно убедителен, а не таргетирането
- Публикация в блог имаше 50 000 импресии в Google Search Console, но се класираше на позиция 15, подобряването ѝ до позиция 5 увеличи кликванията от 200 на 5000 на месец
- Кампания в социалните мрежи достигна 2 милиона импресии в различните платформи, установявайки разпознаваемост на марката, която по-късно доведе до 40% увеличение на търсенията с марката
- Данните за импресиите на кампания с дисплей реклами показаха, че рекламите се показват 90% на възраст 55+ въпреки таргетирането на 25-40, коригирането на таргетирането незабавно подобри CTR и конверсиите
Не сте сигурни как се отнася за Вас?
Старши инженер разглежда сайта Ви, присъствието Ви в търсачките и начина, по който стигат запитванията до Вас, след което записва трите неща, които си струва да се поправят първо. Документът остава за Вас във всеки случай.