Процент на кликване
Процентът на кликване (CTR) е процентът хора, които кликват върху връзка, реклама или резултат от търсене, след като го видят, изчислен като кликванията се разделят на импресиите и се умножат по 100.
Процентът на кликване е една от най-основните метрики в дигиталния маркетинг. Той измерва ефективността на всичко, което може да бъде кликнато, резултати от търсене, връзки в имейли, дисплей реклами, публикации в социални мрежи, CTA и др. Висок процент на кликване означава, че съдържанието Ви е убедително и релевантно; нисък процент означава, че нещо не резонира. Референтните стойности за процента на кликване варират драстично според канала. В органичното търсене позиция #1 средно има 28% CTR, докато позиция #10 средно има 2,5%.
Средният CTR на имейлите е 2-5% в различните индустрии. Средният за търсене в Google Ads е 3-5%, докато дисплей рекламите са средно 0,5-1%. Органичният CTR в социалните мрежи обикновено варира от 1-3%. Подобряването на CTR включва оптимизиране на елементите, които хората виждат преди да кликнат. За резултатите от търсене това означава убедителни заглавни тагове и мета описания. За рекламите това са заглавията, текстът и креативът. За имейлите това са темите, текстът за преглед и CTA бутоните.
На практика
- B2B компания пренаписа заглавията си в Google Ads от фокус върху функции към фокус върху ползи и увеличи CTR от 2,8% на 5,1%, намалявайки цената си на потенциален клиент с 35%
- Блог тества 5 различни формата на заглавни тагове за най-добре представящите се публикации и откри, че заглавията „Как да“ имат 25% по-висок CTR от заглавията „Пълно ръководство“
- Бранд за електронна търговия добави звездни оценки към рекламите си в Google Shopping чрез структурирани данни, увеличавайки CTR със 17% в сравнение с конкуренти без оценки
- Бюлетин подобри CTR на имейлите си от 1,8% на 4,2%, като замени общите бутони „Научете повече“ със специфични CTA като „Вижте 5-те стратегии“
Не сте сигурни как се отнася за Вас?
Старши инженер разглежда сайта Ви, присъствието Ви в търсачките и начина, по който стигат запитванията до Вас, след което записва трите неща, които си струва да се поправят първо. Документът остава за Вас във всеки случай.