Ретаргетинг
Ретаргетингът е онлайн рекламна стратегия, която показва насочени реклами на хора, които преди са посетили сайта ви или са взаимодействали с марката ви, насърчавайки ги да се върнат и да конвертират.
Ретаргетингът (наричан още remarketing) е техника в дигиталната реклама, която показва реклами конкретно на хора, които вече са посетили уебсайта ви. Когато някой посети сайта ви, но не конвертира, малко парче код („пиксел“) поставя бисквитка в браузъра му. Това позволява на рекламните платформи да показват рекламите ви на този конкретен човек, докато той разглежда други уебсайтове, социални мрежи или търсачки. Логиката зад ретаргетинга е проста: някой, който вече е посетил сайта ви, е показал интерес към продукта или услугата ви.
Те са много по-топла аудитория от някой, който никога не е чувал за вас. Ретаргетингът поддържа марката ви пред тях и ги насърчава да се върнат и да завършат покупката или запитването си. Ретаргетингът може да бъде сегментиран според поведението. Можете да показвате различни реклами на хора, посетили страницата ви с цени (те са близо до покупка), спрямо хора, разгледали само публикация в блог (те все още се информират). Можете да ретаргетирате изоставилите кошницата с конкретните продукти, които са оставили, или да показвате реклами с отзиви на хора, разгледали страницата ви с услуги.
На практика
- Онлайн магазин прави ретаргетинг на изоставени колички с реклами, показващи точните продукти, които са оставили, и възстановява 15% от изоставените колички
- SaaS компания показва видео реклама с пример за успех на хора, посетили страницата с функции, но не се регистрирали, което води до 22% по-ниска цена за пробен период в сравнение с кампаниите за студен трафик
- Туристическа агенция ретаргетира хора, търсили конкретни дестинации, с персонализирани оферти за пакети, постигайки 5-кратна възвръщаемост на разходите за реклама
- B2B компания провежда последователен ретаргетинг: първо реклами за осведомеността на марката, после отзиви, после оферта за ограничено време, водейки потенциалните клиенти през фунията за 30 дни
Не сте сигурни как се отнася за Вас?
Старши инженер разглежда сайта Ви, присъствието Ви в търсачките и начина, по който стигат запитванията до Вас, след което записва трите неща, които си струва да се поправят първо. Документът остава за Вас във всеки случай.