Zobrazenie
Zobrazenie sa započítava každýkrát, keď sa váš obsah, reklama, výsledok vyhľadávania, príspevok na sociálnej sieti alebo webová stránka, zobrazí na obrazovke používateľa, bez ohľadu na to, či s ním interaguje.
Zobrazenia merajú viditeľnosť a dosah. Každýkrát, keď sa vaša reklama v Googli objaví vo výsledkoch vyhľadávania, je to zobrazenie. Každýkrát, keď sa váš príspevok na sociálnej sieti zobrazí niekomu vo feede, je to zobrazenie.
Vysoký počet zobrazení naznačuje dobrú viditeľnosť a dosah; nízky počet zobrazení môže signalizovať problémy s cielovaním, obmedzený rozpočet alebo nízky objem vyhľadávania. Zobrazenia sa líšia od dosahu. Zobrazenia počítajú celkový počet zobrazení (jeden človek, ktorý vidí vašu reklamu 5-krát = 5 zobrazení), zatiaľ čo dosah počíta jedinečných ľudí (5 zobrazení u 1 človeka = dosah 1).
V praxi
- Kampaň startupu v Google Ads generovala 500 000 zobrazení, ale len 1 500 klikov (0,3 % CTR), ich reklamný text nebol dostatočne pútavý, nie ich cielenie
- Príspevok na blogu mal 50 000 zobrazení v Google Search Console, ale zaradil sa na pozíciu 15, zlepšenie na pozíciu 5 zvýšilo klíky z 200 na 5 000 mesačne
- Kampaň na sociálnych sieťach dosiahla 2 milióny zobrazení naprieč platformami, čím vybudovala povedomie o značke, ktoré neskôr viedlo k 40% nárastu vyhľadávaní podľa názvu značky
- Dáta o zobrazeniach kampane bannerovej reklamy ukázali, že reklamy boli zobrazované 90 % vekovej skupine 55+, hoci cieľová skupina bola 25, 40 rokov, oprava cielenia okamžite zlepšila CTR a konverzie
Nie ste si istí, či sa to týka aj vás?
Senior inžinier prejde vaše stránky, vašu prítomnosť vo vyhľadávaní a spôsob, akým dotazy k vám prichádzajú, a potom zapíše tri veci, ktoré sa oplatí opraviť ako prvé. Dokument si necháte v každom prípade.