Retargeting
Retargeting je stratégia online reklamy, ktorá zobrazuje cielené reklamy ľuďom, ktorí už navštívili váš web alebo interagovali s vašou značkou, a povzbudzuje ich k návratu a konverzii.
Retargeting (tiež nazývaný remarketing) je technika digitálneho reklamy, ktorá zobrazuje reklamy konkrétne ľuďom, ktorí už navštívili váš web. Keď niekto navštívi váš web, ale nekonvertuje, malý kus kódu („pixel“) umiestni cookie do jeho prehliadača. To umožňuje reklamným platformám zobrazovať vaše reklamy tejto konkrétnej osobe, keď surfuje na iných weboch, sociálnych sieťach alebo vyhľadávačoch.
Sú oveľa teplejšie publikum než niekto, kto o vás nikdy nepočul. Retargeting udržiava vašu značku pred nimi a povzbudzuje ich k návratu a dokončeniu nákupu alebo dopytu. Retargeting možno segmentovať podľa správania.
V praxi
- E-shop retargetuje opustenie košíka reklamami zobrazujúcimi presné produkty, ktoré používateľ zanechal, a obnovuje 15 % opustených košíkov
- SaaS spoločnosť zobrazuje video prípadovej štúdie ľuďom, ktorí navštívili ich stránku funkcií, ale nenahlasovali sa, čo má za následok 22 % nižšiu cenu za skúšobnú verziu než kampane studenej prevádzky
- Cestovná agentúra retargetuje ľudí, ktorí hľadali konkrétne destinácie, s personalizovanými ponukami zájazdov, čím dosahuje 5-násobnú návratnosť výdavkov na reklamu
- B2B spoločnosť spúšťa sekvenčný retargeting: najprv zobrazuje reklamy na budovanie povedomia o značke, potom referencie a nakoniec obmedzenú časovú ponuku, čím usmerňuje potenciálnych zákazníkov cez funnel počas 30 dní
Nie ste si istí, či sa to týka aj vás?
Senior inžinier prejde vaše stránky, vašu prítomnosť vo vyhľadávaní a spôsob, akým dotazy k vám prichádzajú, a potom zapíše tri veci, ktoré sa oplatí opraviť ako prvé. Dokument si necháte v každom prípade.