CPM (Cost Per Mille)
CPM je reklamná metrika, ktorá predstavuje cenu za 1 000 impresii (zobrazení) reklamy, bežne používaná v kampaniach display, videa a sociálnych médií.
CPM znamená „Cost Per Mille“ (mille je latinsky tisíc). Predstavuje, koľko platí inzerent za každých 1 000 zobrazení jeho reklamy. Ak má kampaň CPM 10 $, inzerent platí 10 $ za každých 1 000 impresii.
Sadzby CPM sa dramaticky líšia v závislosti od platformy, cieľovej skupiny a formátu reklamy. Priemerné CPM na Facebooku je 5, 15 $, CPM na LinkedIn je 20, 40 $ (čo odráža cennejšiu B2B cieľovku) a prémiové miesta na weboch sa môžu pohybovať od 10, 50 $. Video reklamy majú zvyčajne vyššie CPM než statické display reklamy, pretože sú angažovanejšie.
V praxi
- Módna značka spúšťa video kampaň YouTube pre-roll s CPM 12 $, oslovujúc 500 000 potenciálnych zákazníkov za 6 000 $ na uvedenie novej kolekcie
- Softvérová spoločnosť B2B porovnáva CPM naprieč platformami: LinkedIn má 35 $, no s cielením na rozhodovateľov vs.
- Miestna reštaurácia využíva kampane dosahu na Facebooku s CPM $6, aby sa jej víkendová brunchová akcia dostala do povedomia 50 000 ľudí v jej okolí
- Realitný developer spúšťa prémiové display reklamy na luxusných lifestyle stránkach s CPM 25 $, akceptuje vyššie náklady kvôli kvalite a relevance publika
Nie ste si istí, či sa to týka aj vás?
Senior inžinier prejde vaše stránky, vašu prítomnosť vo vyhľadávaní a spôsob, akým dotazy k vám prichádzajú, a potom zapíše tri veci, ktoré sa oplatí opraviť ako prvé. Dokument si necháte v každom prípade.