Content marketing
Content marketing je strategický prístup zameraný na tvorbu a distribúciu cenného, relevantného obsahu na prilákanie, zapojenie a udržanie jasne definovanej cieľovej skupiny, a na dosiahnutie ziskového zákazníckeho konania.
Content marketing je praktika tvorby a zdieľania cenného obsahu, blogových príspevkov, videí, podcastov, infografík, e-kníh, webinarov, prípadových štúdií, na prilákanie a zapojenie cieľovej skupiny namiesto priamej propagácie produktov. Cieľom je ustáliť expertízu, budovať dôveru a zostať v pamäti, takže keď budú prospecti pripravení kúpiť, vaša značka bude ich prvou voľbou.
Obsah vo fáze uvedomenia (blogové príspevky, sociálne médiá, videá) pomáha prospectom objaviť vašu značku pri hľadaní informácií. Obsah vo fáze zváženia (porovnávacie sprievodcovia, webinarové stretnutia, prípadové štúdie) im pomáha vyhodnotiť riešenia. Obsah vo fáze rozhodovania (demo verzie, bezplatné skúšobné obdobia, kalkulačky ROI) im pomáha vybrať vaše riešenie.
V praxi
- Blog HubSpotu generuje milióny organických návštevníkov mesačne a je hlavným zdrojom ich marketingovo kvalifikovaných leadov, čím sa radí medzi najúspešnejšie programy content marketingu v B2B
- Blog s daňovými tipmi miestnej účtovnej firmy sa umiestňuje pre 500+ kľúčových slov a generuje 70 % nových klientov prostredníctvom organického vyhľadávania
- Cybersecurity spoločnosť publikuje výročnú správu o hrozbách, ktorá získava stovky spätných odkazov a mediálnych zmienok, čím sa etabluje ako autorita v odbore
- YouTube kanál D2C značky (návody na použitie produktov, behind-the-scenes) generuje 40 % premávky na ich webe a má vyššiu mieru konverzie než ktorýkoľvek platený kanál
Nie ste si istí, či sa to týka aj vás?
Senior inžinier prejde vaše stránky, vašu prítomnosť vo vyhľadávaní a spôsob, akým dotazy k vám prichádzajú, a potom zapíše tri veci, ktoré sa oplatí opraviť ako prvé. Dokument si necháte v každom prípade.