Miera kliknutia
Miera kliknutia (CTR) je percento ľudí, ktorí kliknú na odkaz, reklamu alebo výsledok vyhľadávania po jeho zobrazení. Vypočíta sa ako podiel klikov a zobrazení vynásobený 100.
Miera prekliku je jednou z najzákladnejších metrík digitálneho marketingu. Merania efektívnosť čohokoľvek, na čo sa dá kliknúť, výsledky vyhľadávania, odkazy v e-mailoch, zobrazované reklamy, príspevky na sociálnych sieťach, CTA a ďalšie. Vysoká miera prekliku znamená, že váš obsah je pútavý a relevantný; nízka miera prekliku znamená, že niečo nerezonuje.
Priemerná CTR pri e-maile sa pohybuje medzi 2, 5 % naprieč odvetviami. Priemerná hodnota pre vyhľadávanie v Google Ads je 3, 5 %, zatiaľ čo pri reklamách na zobrazovanie je to 0,5, 1 %. Organická CTR na sociálnych sieťach sa typicky pohybuje medzi 1, 3 %.
V praxi
- B2B spoločnosť prepísala svoje nadpisy v Google Ads zo zameraním na funkcie na zameraním na prínosy a zvýšila CTR z 2,8 % na 5,1 %, čím znížila svoju cenu za potenciálneho zákazníka o 35 %
- Blog testoval 5 rôznych formátov názvov tagov pre svoje najlepšie výkonné príspevky a zistil, že nadpisy typu „Ako na“ mali o 25 % vyššiu CTR než nadpisy typu „Kompletný sprievodca“
- E-commerce značka pridala hviezdičkové hodnotenia do svojich reklám Google Shopping pomocou štruktúrovaných dát, čím zvýšila CTR o 17 % v porovnaní s konkurenciou bez hodnotení
- Newsletter zlepšil svoju CTR pri e-maile z 1,8 % na 4,2 % nahradením všeobecných tlačidiel „Zistiť viac“ špecifickými výzvami na akciu, ako napríklad „Pozrite si 5 stratégií“
Nie ste si istí, či sa to týka aj vás?
Senior inžinier prejde vaše stránky, vašu prítomnosť vo vyhľadávaní a spôsob, akým dotazy k vám prichádzajú, a potom zapíše tri veci, ktoré sa oplatí opraviť ako prvé. Dokument si necháte v každom prípade.