Εμφάνιση
Μια εμφάνιση μετράται κάθε φορά που το περιεχόμενό σας, μια διαφήμιση, ένα αποτέλεσμα αναζήτησης, μια ανάρτηση στα social media ή μια ιστοσελίδα, εμφανίζεται στην οθόνη ενός χρήστη, ανεξάρτητα από το αν αλληλεπιδρά με αυτό.
Οι εμφανίσεις μετρούν την προβολή και την εμβέλεια. Κάθε φορά που η διαφήμισή σας στο Google εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, αυτή είναι μια εμφάνιση. Κάθε φορά που η ανάρτησή σας στα social media εμφανίζεται στη ροή κάποιου, αυτή είναι μια εμφάνιση. Κάθε φορά που η σελίδα σας εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης (ακόμα κι αν ο χρήστης δεν κάνει κλικ), αυτή είναι μια εμφάνιση. Οι εμφανίσεις είναι το σημείο εκκίνησης του funnel marketing. Πριν κάποιος κάνει κλικ, μετατρέψει ή αγοράσει, πρέπει πρώτα να δει το περιεχόμενό σας.
Οι υψηλοί αριθμοί εμφανίσεων υποδηλώνουν καλή προβολή και εμβέλεια· οι χαμηλές εμφανίσεις μπορεί να σηματοδοτούν ζητήματα στόχευσης, περιορισμούς προϋπολογισμού ή χαμηλό όγκο αναζήτησης. Οι εμφανίσεις διαφέρουν από την εμβέλεια. Οι εμφανίσεις μετρούν τις συνολικές προβολές (ένα άτομο που βλέπει τη διαφήμισή σας 5 φορές = 5 εμφανίσεις), ενώ η εμβέλεια μετρά μοναδικά άτομα (5 εμφανίσεις σε 1 άτομο = 1 εμβέλεια). Η αναλογία εμφανίσεων προς εμβέλεια σας δίνει τη συχνότητα, πόσες φορές βλέπει το μέσο άτομο το περιεχόμενό σας.
Στην πράξη
- Η καμπάνια Google Ads μιας startup δημιούργησε 500.000 εμφανίσεις αλλά μόνο 1.500 κλικ (0,3% CTR), το κείμενο της διαφήμισης δεν ήταν αρκετά ελκυστικό, όχι η στόχευση
- Μια ανάρτηση blog είχε 50.000 εμφανίσεις στο Google Search Console αλλά βρισκόταν στη θέση 15, βελτιώνοντάς την στη θέση 5 αύξησε τα κλικ από 200 σε 5.000 τον μήνα
- Μια καμπάνια social media έφτασε τα 2 εκατομμύρια εμφανίσεις σε όλες τις πλατφόρμες, δημιουργώντας αναγνωρισιμότητα του brand που αργότερα οδήγησε σε αύξηση 40% στις αναζητήσεις με το brand
- Τα δεδομένα εμφανίσεων μιας καμπάνιας display έδειξαν ότι οι διαφημίσεις προβάλλονταν κατά 90% σε ηλικίες 55+ παρά τη στόχευση 25-40, η διόρθωση της στόχευσης βελτίωσε αμέσως το CTR και τις μετατροπές
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.