PPC (Pay-Per-Click)
Το PPC είναι ένα μοντέλο online διαφήμισης όπου οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ένα ποσό κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή τους, και χρησιμοποιείται συνήθως σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google και σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
Το Pay-Per-Click (PPC) είναι ένα μοντέλο ψηφιακής διαφήμισης όπου πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει πραγματικά κλικ στη διαφήμισή σας. Σε αντίθεση με την παραδοσιακή διαφήμιση όπου πληρώνετε για impressions (προβολές), το PPC διασφαλίζει ότι πληρώνετε για μετρήσιμες ενέργειες που φέρνουν άτομα στην ιστοσελίδα σας. Το Google Ads είναι η πιο γνωστή πλατφόρμα PPC, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να πλειοδοτούν σε λέξεις-κλειδιά ώστε οι διαφημίσεις τους να εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Όταν κάποιος αναζητά «καλύτερο λογισμικό λογιστικής», τα χορηγούμενα αποτελέσματα στην κορυφή είναι διαφημίσεις PPC. Οι διαφημιζόμενοι πλειοδοτούν για αυτή τη λέξη-κλειδί και η Google τους χρεώνει μόνο όταν ο χρήστης κάνει κλικ. Το PPC λειτουργεί με σύστημα δημοπρασίας. Για κάθε αναζήτηση, η Google λαμβάνει υπόψη το ποσό της προσφοράς, το Quality Score της διαφήμισης (σχετικότητα και ποιότητα landing page) και τον αναμενόμενο αντίκτυπο των επεκτάσεων διαφήμισης. Η υψηλότερη Ad Rank κερδίζει την κορυφαία θέση, αλλά δεν είναι πάντα ο υψηλότερος πλειοδότης.
Στην πράξη
- Ένας τοπικός υδραυλικός ξοδεύει $500/μήνα σε Google Ads στοχεύοντας «υδραυλικός έκτακτης ανάγκης [πόλη]» και παράγει κατά μέσο όρο 25 κλήσεις τον μήνα, με κάθε εργασία να αξίζει $200-$500
- Οι καμπάνιες Google Shopping ενός καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου αποφέρουν απόδοση 6:1 στη διαφημιστική δαπάνη, δηλαδή κερδίζουν 6 $ σε έσοδα για κάθε 1 $ που δαπανάται σε διαφημίσεις
- Μια εταιρεία SaaS πλειοδοτεί σε ονόματα ανταγωνιστών, προσελκύοντας χρήστες που αναζητούν ενεργά εναλλακτικές και μετατρέποντάς τους με 8% (έναντι 2% για γενικές λέξεις-κλειδιά)
- Ένα οδοντιατρείο προβάλλει διαφημίσεις PPC για «λευκάσματα δοντιών κοντά μου» μόνο κατά τις ώρες λειτουργίας όπου το προσωπικό μπορεί να απαντήσει στο τηλέφωνο, μεγιστοποιώντας την αξία κάθε κλικ
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.