CPM (Cost Per Mille)
Το CPM είναι μια διαφημιστική μετρική που αντιπροσωπεύει το κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις (προβολές) μιας διαφήμισης, και χρησιμοποιείται συνήθως σε καμπάνιες display, video και κοινωνικών δικτύων.
Το CPM σημαίνει «Cost Per Mille» (mille στα λατινικά σημαίνει χίλια). Αντιπροσωπεύει το ποσό που πληρώνει ένας διαφημιζόμενος για κάθε 1.000 φορές που προβάλλεται η διαφήμισή του. Αν μια καμπάνια έχει CPM $10, ο διαφημιζόμενος πληρώνει $10 για κάθε 1.000 εμφανίσεις. Το CPM είναι το τυπικό μοντέλο τιμολόγησης για καμπάνιες brand awareness όπου ο στόχος είναι η προβολή και όχι τα άμεσα κλικ ή οι μετατροπές. Η display διαφήμιση, τα video pre-roll ads, οι καμπάνιες reach στα κοινωνικά δίκτυα και η programmatic διαφήμιση χρησιμοποιούν συνήθως τιμολόγηση CPM.
Τα ποσοστά CPM ποικίλλουν δραματικά ανάλογα με την πλατφόρμα, το κοινό και τη μορφή της διαφήμισης. Τα CPM στο Facebook κυμαίνονται κατά μέσο όρο στα $5-15, τα CPM στο LinkedIn είναι $20-40 (αντανακλώντας ένα πιο πολύτιμο B2B κοινό) και οι premium τοποθετήσεις σε ιστοσελίδες μπορούν να φτάσουν τα $10-50+. Τα video ads έχουν γενικά υψηλότερα CPM από τα στατικά display ads επειδή είναι πιο engaging. Για να υπολογίσετε το CPM: (Συνολική Διαφημιστική Δαπάνη / Σύνολο Εμφανίσεων) x 1.000. Για να εκτιμήσετε το κόστος καμπάνιας: (Επιθυμητές Εμφανίσεις / 1.000) x Ποσοστό CPM.
Στην πράξη
- Ένα brand μόδας τρέχει καμπάνια video pre-roll στο YouTube με CPM $12, προσεγγίζοντας 500.000 δυνητικούς πελάτες με $6.000 για την παρουσίαση της νέας του συλλογής
- Μια εταιρεία λογισμικού B2B συγκρίνει τα CPM σε διάφορες πλατφόρμες: το LinkedIn στα $35 αλλά με στόχευση σε decision-makers έναντι του Facebook στα $8 με ευρύτερη στόχευση, επιλέγοντας το LinkedIn για πιο ποιοτικές εμφανίσεις
- Ένα τοπικό εστιατόριο χρησιμοποιεί καμπάνιες reach στο Facebook με CPM $6 για να δουν 50.000 άτομα στην περιοχή του την προωθητική ενέργεια για το brunch του Σαββατοκύριακου
- Μια κατασκευαστική εταιρεία ακινήτων προβάλλει premium display ads σε ιστότοπους πολυτελούς lifestyle με CPM $25, αποδεχόμενη το υψηλότερο κόστος για την ποιότητα και τη συνάφεια του κοινού
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.