CPC (Κόστος ανά κλικ)
Το CPC είναι μια διαφημιστική μετρική που υπολογίζει το μέσο κόστος που πληρώνει ο διαφημιζόμενος κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή του, και χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση και βελτιστοποίηση καμπανιών pay-per-click.
Το Κόστος ανά κλικ (CPC) μετρά πόσα πληρώνετε κατά μέσο όρο για κάθε κλικ στη διαφήμισή σας. Υπολογίζεται διαιρώντας τη συνολική διαφημιστική δαπάνη με τον αριθμό των κλικ που λάβατε. Αν ξοδέψετε $500 και λάβετε 250 κλικ, το CPC σας είναι $2,00. Το CPC είναι η βασική μετρική για καμπάνιες PPC (pay-per-click), ιδιαίτερα στο Google Ads και το Bing Ads. Σε αυτές τις πλατφόρμες ορίζετε μια μέγιστη προσφορά CPC (το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε ανά κλικ) και το πραγματικό CPC που πληρώνετε καθορίζεται από τη δημοπρασία.
Συχνά πληρώνετε λιγότερο από τη μέγιστη προσφορά σας. Τα μέσα CPC ποικίλλουν σε τεράστιο βαθμό ανά κλάδο και λέξη-κλειδί. Οι νομικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να κοστίζουν $50-$100+ ανά κλικ λόγω της υψηλής αξίας ενός μόνο πελάτη. Οι λέξεις-κλειδιά για e-commerce και λιανικό εμπόριο μπορεί να κοστίζουν $1-$3. Οι λέξεις-κλειδιά τοπικών υπηρεσιών κυμαίνονται συνήθως από $2-$10. Τα CPC στα social media είναι γενικά χαμηλότερα: το Facebook κατά μέσο όρο $0,50-$2, το Instagram $0,40-$1,50 και το LinkedIn $3-$8. Η μείωση του CPC διατηρώντας την ποιότητα της επισκεψιμότητας είναι βασικός στόχος βελτιστοποίησης.
Στην πράξη
- Μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών οικιακών αναγκών μείωσε το CPC της στο Google Ads από $12 σε $7 βελτιώνοντας τη συνάφεια της σελίδας προορισμού και το Quality Score, αποκτώντας 70% περισσότερα κλικ με τον ίδιο προϋπολογισμό
- Μια εταιρεία B2B ανακάλυψε ότι το CPC της στο LinkedIn, $8, παρήγαγε στην πραγματικότητα χαμηλότερο κόστος ανά lead από το CPC της στο Google Ads, $3, επειδή τα κλικ από το LinkedIn μετατρέπονταν με τριπλάσιο ποσοστό
- Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά long-tail («γυναικεία αδιάβροχα μποτάκια πεζοπορίας νούμερο 39») με CPC $0,50 αντί για γενικούς όρους («μποτάκια πεζοπορίας») με CPC $3, εξασφαλίζοντας πιο στοχευμένη επισκεψιμότητα
- Μια δικηγορική εταιρεία προσφέρει επιθετικά σε λέξεις-κλειδιά υψηλού CPC ($75/κλικ) για όρους σωματικών βλαβών, επειδή μία μόνο υπόθεση πελάτη αξίζει $50.000+, καθιστώντας το CPC ιδιαίτερα κερδοφόρο
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.