Ποσοστό κλικ
Το ποσοστό κλικ (CTR) είναι το ποσοστό των ατόμων που κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο, μια διαφήμιση ή ένα αποτέλεσμα αναζήτησης αφού το δουν, υπολογιζόμενο με διαίρεση των κλικ διά των εμφανίσεων και πολλαπλασιασμό επί 100.
Το ποσοστό κλικ είναι μία από τις πιο θεμελιώδεις μετρικές στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Μετρά την αποτελεσματικότητα οτιδήποτε μπορεί να δεχθεί κλικ, αποτελέσματα αναζήτησης, συνδέσμους email, διαφημίσεις προβολής, αναρτήσεις κοινωνικών δικτύων, CTAs και άλλα. Ένα υψηλό CTR σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας είναι συναρπαστικό και σχετικό· ένα χαμηλό CTR σημαίνει ότι κάτι δεν αντηχεί. Τα σημεία αναφοράς του CTR ποικίλλουν δραματικά ανά κανάλι. Στην οργανική αναζήτηση, η θέση #1 έχει κατά μέσο όρο 28% CTR ενώ η θέση #10 έχει κατά μέσο όρο 2,5%.
Το μέσο CTR email κυμαίνεται στο 2-5% ανά κλάδο. Ο μέσος όρος αναζήτησης στο Google Ads είναι 3-5%, ενώ οι διαφημίσεις display κατά μέσο όρο 0,5-1%. Το οργανικό CTR στα social media κυμαίνεται συνήθως από 1-3%. Η βελτίωση του CTR περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση των στοιχείων που βλέπουν οι άνθρωποι πριν κάνουν κλικ. Για τα αποτελέσματα αναζήτησης, αυτό σημαίνει ελκυστικά title tags και meta descriptions. Για τις διαφημίσεις, είναι οι τίτλοι, το κείμενο και το δημιουργικό. Για τα email, είναι οι γραμμές θέματος, το preview text και τα κουμπιά CTA.
Στην πράξη
- Μια εταιρεία B2B ξαναέγραψε τους τίτλους των Google Ads από χαρακτηριστικά σε οφέλη και αύξησε το CTR από 2,8% σε 5,1%, μειώνοντας το κόστος ανά lead κατά 35%
- Ένα blog δοκίμασε 5 διαφορετικές μορφές title tag για τα κορυφαία άρθρα του και διαπίστωσε ότι οι τίτλοι «How to» είχαν 25% υψηλότερο CTR από τους τίτλους «Complete Guide»
- Ένα brand ηλεκτρονικού εμπορίου πρόσθεσε αξιολογήσεις με αστέρια στις διαφημίσεις Google Shopping χρησιμοποιώντας structured data, αυξάνοντας το CTR κατά 17% σε σύγκριση με ανταγωνιστές χωρίς αξιολογήσεις
- Ένα newsletter βελτίωσε το CTR του email από 1,8% σε 4,2% αντικαθιστώντας τα γενικά κουμπιά «Learn More» με συγκεκριμένα CTAs όπως «Δείτε τις 5 στρατηγικές»
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.