Маркетинг с инфлуенсъри
Маркетингът с инфлуенсъри е стратегия, при която марките си партнират с личности, които имат посветени последователи в социалните мрежи, за да популяризират продукти или услуги пред своята ангажирана аудитория.
Маркетингът с инфлуенсъри използва доверието и обхвата, които създателите на съдържание са изградили с аудиторията си. Вместо марката да ви казва, че продуктът ѝ е страхотен, някой, когото следвате и на когото се доверявате, споделя своя истински опит с него. Това одобрение от трета страна е по своята същност по-достоверно от традиционната реклама. Инфлуенсърите обикновено се категоризират по размер на аудиторията. Наноинфлуенсърите (1K-10K последователи) имат най-високи проценти на ангажираност и най-автентични връзки.
Микроинфлуенсърите (10K-100K) предлагат баланс между обхват и ангажираност. Макроинфлуенсърите (100K-1M) осигуряват значителен обхват. Инфлуенсърите знаменитости (1M+) предлагат огромна разпознаваемост, но по-ниски проценти на ангажираност и по-високи разходи. Ефективните кампании с инфлуенсъри включват внимателен подбор на партньори (съответствие с ценностите на марката и целевата аудитория), ясни указания (насоки за марката, без да се потиска автентичността), правилно разкриване (FTC изисква #ad или #sponsored) и проследяване на резултатите (уникални връзки, кодове за отстъпка или UTM параметри).
На практика
- D2C марка за грижа за кожата си партнира с 50 микроинфлуенсъри (по 10-50K последователи всеки) вместо с една знаменитост, генерирайки 3 пъти повече продажби на 1/5 от разходите
- B2B SaaS компания си партнира с лидери на мнение в индустрията в LinkedIn за ревюта на продукти, генерирайки 500 квалифицирани потенциални клиенти от кампания за $10,000
- Дългосрочната програма за амбасадори на марка за фитнес добавки с 20 фитнес инфлуенсъри носи 35% от месечните им приходи чрез партньорски връзки
- Марка за детски играчки изпрати продукти на 200 семейни наноинфлуенсъри в Instagram, генерирайки 15,000 автентични потребителски създадени материала
Не сте сигурни как се отнася за Вас?
Старши инженер разглежда сайта Ви, присъствието Ви в търсачките и начина, по който стигат запитванията до Вас, след което записва трите неща, които си струва да се поправят първо. Документът остава за Вас във всеки случай.