Landing page
Landing page je samostatná webová stránka navrhnutá pre jeden konkrétny účel, zvyčajne na prevod návštevníkov na potenciálnych zákazníkov alebo klientov prostredníctvom konkrétneho výzvy k akcii.
Landing page sa líšia od bežných webových stránok svojím jedným cieľom. Hlavná stránka môže mať viacero odkazov, navigačných ponúk a rôznych výziev k akcii (CTA), zatiaľ čo landing page odstráni rušivé prvky a nasmeruje každého návštevníka k jednej akcii: prihláseniu sa, stiahnutiu, nákupu alebo rezervácii ukážky. Účinné landing pages dodržiavajú overené princípy konverzie.
Sociálny dôkaz (recenzie, logá, štatistiky) buduje dôveru. Výhody sú vysvetlené jazykom návštevníka, nie technickým žargónom. CTA je výrazné, konkrétne a pútavé.
V praxi
- Spoločnosť SaaS nahradila svoju stránku 'Kontaktujte nás' špecializovanou landing page pre požiadavky o ukážku (nadpis, 3 výhody, 3-políčkový formulár, recenzie) a zvýšila rezervácie ukážok o 120 %
- Agentúra vytvorila samostatné landing pages pre každú službu, ktorú inzeruje v Google Ads, miera konverzie sa zlepšila z 3 % na 11 % v porovnaní so smerovaním celej reklamnej premávky na hlavnú stránku
- B2B spoločnosť A/B testovala nadpis svojej landing page: 'Softvér pre riadenie projektov' vs 'Dokončujte projekty 2x rýchlejšie', nadpis zameraný na výhodu konvertoval o 45 % lepšie
- Landing page s bezplatným sprievodcom cvičením fitness značky zachytáva 200 e-mailových leadov denne s čistým dizajnom: nadpis, 3 náhľadové obrázky, 2-políčkový formulár a jedno tlačidlo CTA
Nie ste si istí, či sa to týka aj vás?
Senior inžinier prejde vaše stránky, vašu prítomnosť vo vyhľadávaní a spôsob, akým dotazy k vám prichádzajú, a potom zapíše tri veci, ktoré sa oplatí opraviť ako prvé. Dokument si necháte v každom prípade.