Retargeting
Retargetingul este o strategie de publicitate online care afișează anunțuri țintite persoanelor care au vizitat anterior site-ul dumneavoastră sau au interacționat cu brandul dumneavoastră, încurajându-le să revină și să convertească.
Retargetingul (numit și remarketing) este o tehnică de publicitate digitală care afișează anunțuri în mod specific persoanelor care au vizitat deja site-ul dumneavoastră. Când cineva vizitează site-ul dumneavoastră, dar nu convertește, o mică bucată de cod (un "pixel") plasează un cookie în browserul lor.
Sunt un public mult mai cald decât cineva care nu a auzit niciodată de dumneavoastră. Retargetingul vă menține brandul în fața lor și îi încurajează să revină și să finalizeze achiziția sau solicitarea. Retargetingul poate fi segmentat în funcție de comportament.
În practică
- Un magazin online retargetează clienții care abandonează coșul cu reclame care arată exact produsele pe care le-au lăsat, recuperând 15% din coșurile abandonate
- O companie SaaS afișează un anunț video cu studiu de caz persoanelor care au vizitat pagina de funcționalități, dar nu s-au înscris, rezultând un cost per trial cu 22% mai mic decât campaniile către trafic rece
- O agenție de turism retargetează persoanele care au căutat destinații specifice cu pachete personalizate, obținând un randament de 5x al cheltuielilor cu publicitatea
- O companie B2B rulează retargeting secvențial: mai întâi afișează anunțuri de notorietate a brandului, apoi testimoniale, apoi o ofertă pe timp limitat, ghidând potențialii clienți prin pâlnie pe parcursul a 30 de zile
Nu sunteți sigur cum se aplică în cazul dumneavoastră?
Un inginer senior parcurge site-ul dumneavoastră, prezența în căutări și felul în care ajung la dumneavoastră solicitările, apoi notează primele trei lucruri care merită reparate. Păstrați documentul în orice caz.