Testare A/B
Testarea A/B este o metodă de comparare a două versiuni ale unei pagini web, emailuri sau altui material de marketing pentru a determina care performează mai bine față de un obiectiv de conversie definit.
Testarea A/B (numită și testare split) este un experiment în care arătați două versiuni diferite ale unui element unor segmente diferite ale audienței în același timp și măsurați care versiune generează mai multe conversii. Într-un test A/B tipic, creați un "control" (versiunea A, designul actual) și un "variant" (versiunea B, cu o singură modificare specifică).
După colectarea suficientor date, analiza statistică determină care versiune a performat mai bine cu un nivel de încredere de cel puțin 95%. Cheia unui test A/B eficient este să schimbați o singură variabilă o dată. Dacă schimbați titlul ȘI culoarea butonului ȘI aspectul formularului simultan, nu veți ști care schimbare a cauzat îmbunătățirea.
În practică
- Un magazin online a testat machete de pagină de produs: originalul cu imagini în stânga vs. o variantă cu un carusel de imagini mai mare. Versiunea cu carusel a crescut rata de adăugare în coș cu 11%
- O companie B2B a testat două titluri de pagină de destinație: „Dezvoltă-ți afacerea” vs. „Obține de 3 ori mai multe lead-uri în 90 de zile.” Titlul specific, cuantificat a crescut trimiterile de formulare cu 38%
- O campanie de email a testat două linii de subiect: „Cea mai mare reducere a noastră” vs. „50% reducere la tot, doar în acest weekend.” Linia de subiect cu oferta specifică a avut o rată de deschidere cu 22% mai mare
- O organizație non-profit a testat plasarea opțiunilor de donație în ordine crescătoare (10-25-50-100 $) vs. descrescătoare (100-50-25-10 $). Ordinea descrescătoare a crescut donația medie cu 15%
Nu sunteți sigur cum se aplică în cazul dumneavoastră?
Un inginer senior parcurge site-ul dumneavoastră, prezența în căutări și felul în care ajung la dumneavoastră solicitările, apoi notează primele trei lucruri care merită reparate. Păstrați documentul în orice caz.