Marketing de conținut
Content marketing este o abordare strategică axată pe crearea și distribuirea de conținut valoros și relevant pentru a atrage, implica și păstra un public clar definit, și pentru a genera acțiuni profitabile din partea clienților.
Marketingul de conținut este practica de a crea și partaja conținut valoros, articole de blog, videoclipuri, podcasturi, infografice, ebook-uri, webinare, studii de caz, pentru a atrage și implica un public țintă, în loc să promoveze direct produse.
Conținutul pentru etapa de awareness (articole de blog, social media, videoclipuri) îi ajută pe potențialii clienți să descopere brandul dumneavoastră în timp ce caută informații. Conținutul pentru etapa de considerare (ghiduri comparative, webinare, studii de caz) îi ajută să evalueze soluțiile.
În practică
- Blogul HubSpot generează milioane de vizitatori organici lunar și este principala sursă de lead-uri calificate de marketing, fiind unul dintre cele mai de succes programe de content marketing din B2B
- Blogul de sfaturi fiscale al unei firme locale de contabilitate se clasează pentru peste 500 de cuvinte cheie și generează 70% din solicitările de clienți noi prin căutare organică
- O companie de securitate cibernetică publică un raport anual despre amenințări care obține sute de backlinkuri și mențiuni în presă, consolidându-și statutul de autoritate în industrie
- Canalul de YouTube al unui brand D2C (tutoriale de produs, behind-the-scenes) generează 40% din traficul site-ului și are o rată de conversie mai mare decât orice canal plătit
Nu sunteți sigur cum se aplică în cazul dumneavoastră?
Un inginer senior parcurge site-ul dumneavoastră, prezența în căutări și felul în care ajung la dumneavoastră solicitările, apoi notează primele trei lucruri care merită reparate. Păstrați documentul în orice caz.