CPM (Cost Per Mille)
CPM este o metrică de publicitate care reprezintă costul per 1.000 de impresii (vizualizări) ale unei reclame, folosită frecvent în campaniile de publicitate display, video și social media.
CPM înseamnă „Cost Per Mille” (mille este în latină o mie). Reprezintă cât plătește un advertiser pentru fiecare 1.000 de afișări ale reclamei sale. Dacă o campanie are un CPM de 10 $, advertiserul plătește 10 $ pentru fiecare 1.000 de impresii.
Tarifele CPM variază dramatic în funcție de platformă, audiență și formatul anunțului. CPM-urile pe Facebook sunt în medie 5-15 $, CPM-urile pe LinkedIn sunt 20-40 $ (reflectând o audiență B2B mai valoroasă), iar plasamentele premium pe site-uri pot varia de la 10-50 $+. Anunțurile video au în general CPM-uri mai mari decât anunțurile display statice, pentru că sunt mai captivante.
În practică
- Un brand de modă rulează o campanie video pre-roll pe YouTube cu un CPM de 12 $, ajungând la 500.000 de potențiali clienți pentru 6.000 $ pentru lansarea noii colecții
- O companie de software B2B compară CPM-urile între platforme: LinkedIn la 35 $, dar cu targetare către factorii de decizie, față de Facebook la 8 $ cu targetare mai largă, alegând LinkedIn pentru impresii mai bine calificate
- Un restaurant local folosește campanii de reach pe Facebook la un CPM de 6 $ pentru a se asigura că promoția lor de brunch de weekend este văzută de 50.000 de persoane din zona lor
- Un dezvoltator imobiliar rulează reclame display premium pe site-uri de lifestyle de lux la un CPM de 25 $, acceptând costul mai mare pentru calitatea și relevanța audienței
Nu sunteți sigur cum se aplică în cazul dumneavoastră?
Un inginer senior parcurge site-ul dumneavoastră, prezența în căutări și felul în care ajung la dumneavoastră solicitările, apoi notează primele trei lucruri care merită reparate. Păstrați documentul în orice caz.