Landing page
O pagină de destinație este o pagină web independentă concepută pentru un singur scop bine definit, de obicei pentru a converti vizitatorii în lead-uri sau clienți printr-un call to action specific.
Paginile de destinație diferă de paginile obișnuite ale site-ului prin focalizarea lor singulară. În timp ce o pagină principală poate avea multiple linkuri, meniuri de navigare și diverse CTA-uri, o pagină de destinație elimină distragerile și ghidează fiecare vizitator către o singură acțiune: înscriere, descărcare, achiziție sau programarea unei demonstrații.
Dovada socială (testimoniale, logo-uri, statistici) construiește încredere. Beneficiile sunt explicate în limbajul vizitatorului, nu în jargon tehnic. CTA-ul este proeminent, specific și convingător.
În practică
- O companie SaaS a înlocuit pagina „Contactați-ne” cu o pagină dedicată de solicitare a demo-ului (titlu, 3 beneficii, formular cu 3 câmpuri, testimoniale) și a crescut programările de demo cu 120%
- O agenție a creat pagini de destinație separate pentru fiecare serviciu promovat în Google Ads, ratele de conversie au crescut de la 3% la 11% comparativ cu trimiterea întregului trafic din reclame către pagina principală
- O companie B2B a testat A/B titlul paginii lor de destinație: 'Software de management al proiectelor' vs 'Lansați proiecte de 2x mai rapid', titlul axat pe beneficiu a convertit cu 45% mai bine
- Pagina de destinație cu ghidul gratuit de antrenament al unui brand de fitness generează 200 de lead-uri prin email pe zi cu un design curat: titlu, 3 imagini de previzualizare, formular cu 2 câmpuri și un singur buton CTA
Nu sunteți sigur cum se aplică în cazul dumneavoastră?
Un inginer senior parcurge site-ul dumneavoastră, prezența în căutări și felul în care ajung la dumneavoastră solicitările, apoi notează primele trei lucruri care merită reparate. Păstrați documentul în orice caz.