Redação de guiões de vídeo

Escrever para o ouvido, não para a página

Um guião que se lê bem no papel soa muitas vezes mal quando é dito. Frases longas que parecem elegantes deixam um apresentador sem fôlego. Palavras que se leem claramente, como números, siglas e nomes de marcas com grafias estranhas, fazem tropeçar um locutor. E um espectador não pode reler uma frase que perdeu.

Escrevemos em unidades faladas curtas e lemos cada rascunho em voz alta com um cronómetro. A um ritmo natural de cerca de 140 palavras por minuto, um vídeo de 60 segundos contém cerca de 140 palavras, muito menos do que a maioria dos clientes espera. Esse limite força o corte que faz o guião funcionar: uma mensagem, dita com clareza, em vez de cinco ditas à pressa.

Um script que o seu orçamento consegue mesmo filmar

O problema mais caro de um guião é uma cena que ninguém pode pagar. "Uma rua movimentada da cidade ao amanhecer" parece simples e custa uma licença de localização, uma equipa e um início madrugador. "O produto em uso em três setores" significa três rodagens. Perguntamos sobre o formato e o orçamento no briefing e escrevemos cenas que se ajustam a ele, seja ação real, animação, gravação de ecrã ou uma pessoa a falar para a câmara.

Os guiões têm duas colunas: o que o espectador ouve de um lado, o que vê do outro. Isso evita que as imagens repitam a locução palavra por palavra e dá instruções claras ao realizador ou animador sem uma reunião separada. Para vídeo para redes sociais, os primeiros cinco segundos funcionam sem som, já que muitos espectadores nunca o vão ligar.

• Ação real: menos locais, mais close-ups, pessoas disponíveis no dia
• Animação: metáforas visuais que podem ser criadas uma vez e reutilizadas em várias cenas
• Gravação de ecrã: a interface real, com o percurso através dela guionizado clique a clique
• Talking head: takes mais curtos, escritos com as próprias expressões do apresentador