Megjelenés
Egy megjelenés minden alkalommal számít, amikor a tartalma, egy hirdetés, találati eredmény, közösségi médiás bejegyzés vagy weboldal, megjelenik a felhasználó képernyőjén, függetlenül attól, hogy interakcióba lép-e vele.
A benyomások a láthatóságot és az elérést mérik. Minden alkalommal, amikor a Google-hirdetése megjelenik a keresési találatok között, az egy benyomás. Minden alkalommal, amikor a közösségi médiás bejegyzése megjelenik valaki hírfolyamában, az egy benyomás.
A magas benyomásszám jó láthatóságot és elérést jelez; az alacsony benyomásszám célzási problémákra, költségvetési korlátokra vagy alacsony keresési volumenre utalhat. A benyomások különböznek az eléréstől. A benyomások a teljes megjelenítést számolják (egy személy 5-ször látja a hirdetését = 5 benyomás), míg az elérés az egyedi személyeket számolja (5 benyomás 1 személynél = 1 elérés).
A gyakorlatban
- Egy startup Google Ads kampánya 500 000 benyomást hozott, de csak 1500 kattintást (0,3% CTR), a hirdetésszövegük nem volt elég vonzó, nem pedig a célzásuk.
- Egy blogbejegyzésnek 50 000 benyomása volt a Google Search Console-ban, de a 15. helyen rangsorolt, az 5. helyre javítva a kattintások száma havonta 200-ról 5000-re nőtt.
- Egy közösségi médiás kampány 2 millió benyomást ért el a platformokon, megalapozva a márkaismertséget, amely később 40%-os növekedést hozott a márkára irányuló keresésekben.
- Egy display hirdetési kampány benyomási adatai azt mutatták, hogy a hirdetések 90%-ban 55 év felettieknek jelentek meg a 25-40 éves célzás ellenére, a célzás javítása azonnal javította a CTR-t és a konverziókat.
Nem biztos benne, hogy ez hogyan vonatkozik Önre?
Egy vezető mérnök bejárja az Ön webhelyét, keresési jelenlétét és azt, ahogyan a megkeresések eljutnak Önhöz, majd leírja az elsőként javítandó három dolgot. A dokumentumot mindenképpen megtartja.