A/B tesztelés
Az A/B tesztelés egy weboldal, e-mail vagy más marketingeszköz két változatának összehasonlítási módszere annak meghatározására, hogy melyik teljesít jobban egy meghatározott konverziós célhoz képest.
Az A/B-tesztelés (más néven megosztott tesztelés) egy kísérlet, amelyben ugyanannak a dolognak két különböző verzióját mutatja meg a közönsége különböző szegmenseinek egyidejűleg, és méri, melyik verzió hoz több konverziót. Egy tipikus A/B-tesztben létrehoz egy „kontrollt” (A verzió, a jelenlegi dizájn) és egy „variánst” (B verzió, egy konkrét változtatással).
Miután elegendő adat gyűlt össze, a statisztikai elemzés legalább 95%-os konfidenciaszinten meghatározza, melyik verzió teljesített jobban. A hatékony A/B-tesztelés kulcsa, hogy egyszerre csak egy változót módosítson. Ha egyszerre változtatja meg a címsort ÉS a gomb színét ÉS az űrlap elrendezését, nem fogja tudni, melyik változtatás okozta a javulást.
A gyakorlatban
- Egy e-kereskedelmi áruház termékoldal-elrendezéseket tesztelt: az eredetit bal oldali képekkel szemben egy nagyobb képkörhintával rendelkező variánssal.
- Egy B2B vállalat két landing page címsort tesztelt: „Növelje vállalkozását” vs. „Szerezzen 3x több leadet 90 nap alatt.” A konkrét, számszerűsített címsor 38%-kal növelte az űrlapkitöltéseket
- Egy e-mail-kampány két tárgysort tesztelt: „A legnagyobb akciónk valaha” vs. „50% kedvezmény mindenre, csak ezen a hétvégén.” A konkrét ajánlatot tartalmazó tárgysor 22%-kal magasabb nyitási arányt ért el
- Egy nonprofit szervezet tesztelte, hogy az adományösszeg-opciókat növekvő ($10-$25-$50-$100) vagy csökkenő ($100-$50-$25-$10) sorrendben helyezze el.
Nem biztos benne, hogy ez hogyan vonatkozik Önre?
Egy vezető mérnök bejárja az Ön webhelyét, keresési jelenlétét és azt, ahogyan a megkeresések eljutnak Önhöz, majd leírja az elsőként javítandó három dolgot. A dokumentumot mindenképpen megtartja.