Tartalommarketing
A tartalommarketing egy stratégiai megközelítés, amely értékes, releváns tartalom létrehozására és terjesztésére összpontosít, hogy vonzza, elkötelezze és megtartsa egy világosan meghatározott közönséget, és nyereséges ügyfélcselekvést ösztönözzön.
A tartalommarketing értékes tartalom, blogbejegyzések, videók, podcastok, infografikák, e-könyvek, webinárok, esettanulmányok, létrehozásának és megosztásának gyakorlata, amelynek célja a célközönség megszólítása és elkötelezése, nem pedig a termékek közvetlen reklámozása.
A tudatossági szakasz tartalma (blogbejegyzések, közösségi média, videók) segít az érdeklődőknek felfedezni a márkáját, miközben információt keresnek. A mérlegelési szakasz tartalma (összehasonlító útmutatók, webinárok, esettanulmányok) segíti őket a megoldások értékelésében. A döntési szakasz tartalma (bemutatók, ingyenes próbaverziók, ROI kalkulátorok) támogatja az Ön megoldásának kiválasztását.
A gyakorlatban
- A HubSpot blogja havonta több millió organikus látogatót generál, és ez a marketing szempontból kvalifikált potenciális ügyfelek elsődleges forrása, ami az egyik legsikeresebb B2B tartalommarketing programmá teszi
- Egy helyi könyvelőiroda adótippekről szóló blogja 500+ kulcsszóra rangsorol, és új ügyfélmegkereséseik 70%-át organikus keresésből generálja
- Egy kiberbiztonsági cég évente közzétesz egy fenyegetettségi jelentést, amely több száz visszahivatkozást és sajtóemlítést szerez, ezzel iparági tekintélyté téve őket
- Egy D2C márka YouTube csatornája (termékbemutatók, kulisszák mögötti tartalmak) a weboldaluk forgalmának 40%-át generálja, és magasabb konverziós arányt ér el, mint bármely fizetett csatorna
Nem biztos benne, hogy ez hogyan vonatkozik Önre?
Egy vezető mérnök bejárja az Ön webhelyét, keresési jelenlétét és azt, ahogyan a megkeresések eljutnak Önhöz, majd leírja az elsőként javítandó három dolgot. A dokumentumot mindenképpen megtartja.