Újracélzás
A retargeting olyan online hirdetési stratégia, amely célzott hirdetéseket mutat azoknak, akik korábban meglátogatták a weboldalát vagy kapcsolatba kerültek a márkájával, ösztönözve őket a visszatérésre és a konverzióra.
Az újracélzás (más néven remarketing) egy digitális hirdetési technika, amely kifejezetten azoknak az embereknek mutat hirdetéseket, akik már jártak a weboldalán. Amikor valaki meglátogatja az oldalát, de nem konvertál, egy kis kódrészlet (egy „pixel”) cookie-t helyez el a böngészőjében.
Sokkal melegebb közönség, mint aki soha nem hallott Önről. Az újracélzás előtt tartja a márkáját, és visszatérésre, valamint a vásárlás vagy érdeklődés befejezésére ösztönzi őket. Az újracélzás viselkedés alapján szegmentálható.
A gyakorlatban
- Egy e-kereskedelmi áruház újracélzási hirdetésekkel célozza meg a kosarat elhagyókat, pontosan azokat a termékeket mutatva, amelyeket hátrahagytak, így az elhagyott kosarak 15%-át visszanyeri
- Egy SaaS vállalat esettanulmány-videóhirdetést mutat azoknak, akik meglátogatták a funkciók oldalt, de nem regisztráltak, ami 22%-kal alacsonyabb próbaverziónkénti költséget eredményezett, mint a hideg forgalmú kampányok
- Egy utazási iroda újracélozza azokat, akik konkrét úti célokra kerestek, személyre szabott csomagajánlatokkal, a hirdetési költés ötszörös megtérülését elérve
- Egy B2B vállalat szekvenciális újracélzást folytat: először márkaismertségi hirdetéseket mutat, majd ajánlásokat, végül egy időben korlátozott ajánlatot, 30 nap alatt végigvezetve a potenciális ügyfeleket a tölcséren
Nem biztos benne, hogy ez hogyan vonatkozik Önre?
Egy vezető mérnök bejárja az Ön webhelyét, keresési jelenlétét és azt, ahogyan a megkeresések eljutnak Önhöz, majd leírja az elsőként javítandó három dolgot. A dokumentumot mindenképpen megtartja.