Átkattintási arány
Az átkattintási arány (CTR) azon emberek százalékos aránya, akik egy linkre, hirdetésre vagy találati eredményre kattintanak, miután látták azt; kiszámítása a kattintások megjelenésekre vonatkozó hányadosának 100-zal való szorzásával történik.
Az átkattintási arány a digitális marketing egyik legalapvetőbb mérőszáma. Bármi hatékonyságát méri, ami kattintható, keresési találatok, e-mail-hivatkozások, display hirdetések, közösségi média bejegyzések, CTA-k és így tovább. A magas CTR azt jelenti, hogy a tartalma vonzó és releváns; az alacsony CTR azt jelenti, hogy valami nem talál visszhangra.
Az e-mail CTR átlaga iparáganként 2-5%. A Google Ads keresési átlaga 3-5%, míg a display hirdetéseké 0,5-1%. A közösségi média organikus CTR-je jellemzően 1-3% között mozog.
A gyakorlatban
- Egy B2B-vállalat átírta a Google Ads címsorait funkcióközpontúról előnyközpontúra, és a CTR-t 2,8%-ról 5,1%-ra növelte, 35%-kal csökkentve a leadenkénti költségét
- Egy blog 5 különböző title tag formátumot tesztelt a legjobban teljesítő bejegyzéseinél, és azt találta, hogy a „Hogyan” kezdetű címek CTR-je 25%-kal magasabb volt, mint a „Teljes útmutató” címeké
- Egy e-kereskedelmi márka strukturált adatokkal csillagos értékeléseket adott a Google Shopping hirdetéseihez, 17%-kal növelve a CTR-t az értékelés nélküli versenytársakhoz képest
- Egy hírlevél az e-mail CTR-jét 1,8%-ról 4,2%-ra javította azzal, hogy az általános „Tudjon meg többet” gombokat konkrét CTA-kra cserélte, például „Nézze meg az 5 stratégiát”
Nem biztos benne, hogy ez hogyan vonatkozik Önre?
Egy vezető mérnök bejárja az Ön webhelyét, keresési jelenlétét és azt, ahogyan a megkeresések eljutnak Önhöz, majd leírja az elsőként javítandó három dolgot. A dokumentumot mindenképpen megtartja.