Σελίδα Προσγείωσης
Μια landing page είναι μια αυτόνομη ιστοσελίδα σχεδιασμένη για έναν μόνο, στοχευμένο σκοπό, συνήθως για να μετατρέψει τους επισκέπτες σε leads ή πελάτες μέσω μιας συγκεκριμένης πρόσκλησης σε δράση.
Οι landing pages διαφέρουν από τις συνηθισμένες σελίδες ενός ιστότοπου ως προς την αποκλειστική τους εστίαση. Ενώ μια αρχική σελίδα μπορεί να έχει πολλούς συνδέσμους, μενού πλοήγησης και διάφορες προσκλήσεις σε δράση, μια landing page αφαιρεί τους περισπασμούς και καθοδηγεί κάθε επισκέπτη προς μία ενέργεια: εγγραφή, λήψη, αγορά ή κράτηση επίδειξης. Οι αποτελεσματικές landing pages ακολουθούν αποδεδειγμένες αρχές μετατροπών. Η κύρια ενότητα πρέπει να επικοινωνεί με σαφήνεια την πρόταση αξίας μέσα σε 5 δευτερόλεπτα.
Η κοινωνική απόδειξη (μαρτυρίες, λογότυπα, στατιστικά) χτίζει εμπιστοσύνη. Τα οφέλη εξηγούνται στη γλώσσα του επισκέπτη, όχι με τεχνική ορολογία. Η πρόσκληση σε δράση είναι εμφανής, συγκεκριμένη και πειστική. Η τριβή ελαχιστοποιείται, λιγότερα πεδία φόρμας, σαφείς διαβεβαιώσεις απορρήτου και αντιστάθμιση ρίσκου (δωρεάν δοκιμές, εγγυήσεις επιστροφής χρημάτων). Οι landing pages συνήθως συνδυάζονται με συγκεκριμένες πηγές επισκεψιμότητας. Μια καμπάνια Google Ads οδηγεί σε μια landing page που ταιριάζει με την υπόσχεση της διαφήμισης.
Στην πράξη
- Μια εταιρεία SaaS αντικατέστησε τη σελίδα «Επικοινωνήστε μαζί μας» με μια αποκλειστική landing page αιτήματος επίδειξης (τίτλος, 3 οφέλη, φόρμα 3 πεδίων, μαρτυρίες) και αύξησε τις κρατήσεις επιδείξεων κατά 120%
- Ένα γραφείο δημιούργησε ξεχωριστές landing pages για κάθε υπηρεσία που διαφημίζει στο Google Ads, τα ποσοστά μετατροπών βελτιώθηκαν από 3% σε 11% σε σύγκριση με την αποστολή όλης της διαφημιστικής επισκεψιμότητας στην αρχική σελίδα
- Μια εταιρεία B2B έκανε A/B test στον τίτλο της landing page: «Λογισμικό Διαχείρισης Έργων» έναντι «Ολοκληρώστε τα Έργα 2x Πιο Γρήγορα», ο τίτλος με έμφαση στο όφελος είχε 45% καλύτερες μετατροπές
- Η landing page ενός brand γυμναστικής για δωρεάν οδηγό προπόνησης συλλέγει 200 email leads την ημέρα με καθαρό σχεδιασμό: τίτλο, 3 εικόνες προεπισκόπησης, φόρμα 2 πεδίων και ένα μόνο κουμπί πρόσκλησης σε δράση
Δεν είστε σίγουροι πώς εφαρμόζεται σε εσάς;
Ένας έμπειρος μηχανικός εξετάζει τον ιστότοπό σας, την παρουσία σας στις αναζητήσεις και τον τρόπο που σας φτάνουν τα αιτήματα, και μετά καταγράφει τα τρία πράγματα που αξίζει να διορθωθούν πρώτα. Κρατάτε το έγγραφο είτε έτσι είτε αλλιώς.