Ponovno ciljanje
Ponovno ciljanje je strategija spletnega oglaševanja, ki prikazuje ciljna oglasna sporočila ljudem, ki so predhodno obiskali vašo spletno stran ali bili v stiku z vašo blagovno znamko, in jih spodbuja, da se vrnejo in opravijo pretvorbo.
Ponovno ciljanje (tudi remarketing) je tehnika digitalnega oglaševanja, ki prikazuje oglase specifično ljudem, ki so že obiskala vaše spletno mesto. Ko nekdo obišče vašo stran, a ne opravi konverzije, majhen kos kode ("pixel") v brskalnik namesti piškotek. To omogoča platformam za oglaševanje, da pokažejo vaše oglase tej specifični osebi, ko brskata po drugih spletnih straneh, družbenih medijih ali iskalnikih.
To je veliko toplejše občinstvo kot nekdo, ki še nikoli ni slišal zate. Ponovno ciljanje ohranja vašo blagovno znamko pred njimi in jih spodbuja, da se vrnejo ter dokončajo nakup ali povpraševanje. Ponovno ciljanje je mogoče segmentirati glede na vedenje.
V praksi
- E-trgovina ponovno cilja opustene košarice z oglasi, ki prikazujejo točne izdelke, ki so jih zapustili, ter si opomore 15 % opušenih košaric
- Podjetje SaaS prikaže video primer uspeha ljudem, ki so obiskali stran z funkcijami, a se niso registrirali, kar rezultira v 22 % nižjem strošku na poskus kot kampanje za hladni promet
- Potovalna agencija ponovno cilja ljudi, ki so iskali določene destinacije, s prilagojenimi paketi, in dosega 5-kratno donosnost oglaševalske porabe
- Podjetje B2B izvaja sekvenčni retargeting: najprej prikazuje oglase za ozaveščanje o blagovni znamki, nato reference strank, nato omejeno časovno ponudbo, pri čemer vodi potencialne stranke skozi lijak v 30 dneh
Niste prepričani, kako se to nanaša na vas?
Senior inženir obišče vašo lokacijo, vašo prisotnost v iskalnikih in način, kako prispeta povpraševanja, nato zapiše tri stvari, ki jih je vredno najprej popraviti. Dokument lahko obdržite v vsakem primeru.