CPM (Strošek na tisoč vtisov)
CPM je oglaševalski metrik, ki predstavlja strošek na 1.000 vtisov (ogledov) oglasa, pogosto uporabljen v kampanjah display, videa in družbenih medijev.
CPM pomeni "Cost Per Mille" (mille je latinsko za tisoč). Predstavlja, koliko oglaševalec plača za vsakih 1.000 prikazov svojega oglasa. Če ima kampanja CPM 10 $, oglaševalec plača 10 $ za vsakih 1.000 vtisov. CPM je standardni model cenjenja za kampanje ozaveščanja o blagovni znamki, kjer je cilj vidnost, ne pa neposredni kliki ali konverzije.
Stopnje CPM se drastično razlikujejo glede na platformo, ciljno skupino in obliko oglasa. Povprečni CPM za Facebook je 5–15 $, za LinkedIn pa 20–40 $ (kar odraža bolj vredno B2B ciljno skupino), premium postavitve na spletnih mestih pa se gibljejo od 10–50 $. Video oglasi imajo običajno višje CPM kot statični display oglasi, ker so bolj angažirajoči.
V praksi
- Modna znamka izvaja video kampanjo pred ogledom (pre-roll) na YouTubu s CPM 12 $, ki doseže 500.000 potencialnih kupcev za 6.000 $ ob lansiranju nove kolekcije
- Podjetje za B2B programsko opremo primerja CPM po platformah: LinkedIn pri 35 USD z ciljanjem na odločevalce proti Facebooku pri 8 USD s širšim ciljanjem, zato izbere LinkedIn za bolj kakovostne vtise.
- Lokalna restavracija uporablja kampanje doseganja na Facebooku s CPM 6 USD, da zagotovi, bo njeno sobotno jutranje ponudbo videlo 50.000 ljudi v njihovi bližini.
- Nepremičninski razvijalec izvaja premium oglasne kampanje na spletnih mestih luksuznega življenjskega sloga s CPM 25 USD in sprejme višji strošek zaradi kakovosti in ustreznosti občinstva.
Niste prepričani, kako se to nanaša na vas?
Senior inženir obišče vašo lokacijo, vašo prisotnost v iskalnikih in način, kako prispeta povpraševanja, nato zapiše tri stvari, ki jih je vredno najprej popraviti. Dokument lahko obdržite v vsakem primeru.