A/B testiranje
A/B testiranje je metoda primerjave dveh različic spletne strani, e-pošte ali drugega marketinškega gradiva za določitev tega, katera bolje dosega določen cilj konverzije.
A/B testiranje (tudi split testiranje) je eksperiment, v katerem hkrati pokažete dve različici nečesa različnim segmentom vaše publike in merite, katera verzija prinaša več konverzij. Pri tipičnem A/B testu ustvarite "kontrolno" verzijo (verzija A, trenutna zasnova) in "varianto" (verzija B s specifično spremembo). Promet je naključno razdeljen med obe verziji, običajno 50/50.
Ko se zbere dovolj podatkov, statistična analiza določi, katera verzija je bila boljša, pri stopnji zaupanja vsaj 95 %. Ključ do učinkovitega A/B testiranja je spreminjanje le ene spremenljivke naenkrat. Če hkrati spremenite naslov, barvo gumba in postavitev obrazca, ne boste vedeli, katera sprememba je povzročila izboljšavo. Testi z eno spremenljivko dajejo jasne in uporabne ugotovitve.
V praksi
- E-trgovina je testirala postavitve strani izdelka: originalna z slikami na levi proti varianti z večjim drsnikom slik. Verzija s drsnikom je povečala stopnjo dodajanja v košarico za 11 %
- Podjetje B2B je testiralo dva naslova ciljne strani: "Razvijte svoje podjetje" proti "Pridobite 3x več vodilnih strank v 90 dneh." Specifičen, kvantificiran naslov je povečal oddane prijave za 38 %
- E-poštna kampanja je testirali dve predmetni vrstici: "Naša največja razprodaja doslej" proti "50 % popusta na vse, samo ta vikend." Predmetna vrstica s specifično ponudbo je imela za 22 % višjo stopnjo odpiranja
- Neprofitna organizacija je testirala postavljanje možnosti zneskov donacij v naraščajočem ($10–$25–$50–$100) ali padajočem ($100–$50–$25–$10) vrstnem redu.
Niste prepričani, kako se to nanaša na vas?
Senior inženir obišče vašo lokacijo, vašo prisotnost v iskalnikih in način, kako prispeta povpraševanja, nato zapiše tri stvari, ki jih je vredno najprej popraviti. Dokument lahko obdržite v vsakem primeru.