Landing stran
Landing stran je samostojna spletna stran, zasnovana za eno osredotočeno namembnost, običajno za pretvorbo obiskovalcev v vodnike ali stranke prek specifičnega poziva k dejanju.
Landing strani se razlikujejo od običajnih spletnih strani zaradi svoje edinstvene osredotočenosti. Medtem ko ima domača stran lahko več povezav, navigacijskih menijev in različnih CTA-jev, landing stran odstrani moteče elemente in usmeri vsakega obiskovalca k enemu dejanju: prijavi, prenosu, nakupu ali rezervaciji demonstracije. Učinkovite landing strani sledijo preizkušenim načelom konverzije.
Družbeni dokaz (odzivniki, logotipi, statistika) gradi zaupanje. Prednosti so razložene z jezikom obiskovalca, ne s tehničnim žargonem. Poziv k dejanju (CTA) je izstopajoč, specifičen in prepričljiv.
V praksi
- SaaS podjetje je nadomestilo svojo stran 'Kontaktirajte nas' s posamišno landing stranjo za zahtevo demonstracije (naslov, 3 prednosti, obrazec s 3 polji, odzivniki) in povečalo število rezerviranih demonstracij za 120 %
- Agencija je ustvarila ločene landing strani za vsako storitev, ki jo oglašuje na Google Ads, stopnje konverzije so se izboljšale s 3 % na 11 % v primerjavi z usmerjanjem celotnega oglasnega prometa na domačo stran
- B2B podjetje je A/B testiralo naslov svoje landing strani: 'Programska oprema za upravljanje projektov' proti 'Izvajajte projekte 2x hitreje', naslov, osredotočen na prednosti, je konvertiral za 45 % bolje
- Landing stran za brezplačni vadbeni vodnik blagovne znamke fitnesa zajame 200 e-poštnih vodnikov na dan s čistim dizajnom: naslov, 3 predogledne slike, obrazec s 2 poljema in en gumb CTA
Niste prepričani, kako se to nanaša na vas?
Senior inženir obišče vašo lokacijo, vašo prisotnost v iskalnikih in način, kako prispeta povpraševanja, nato zapiše tri stvari, ki jih je vredno najprej popraviti. Dokument lahko obdržite v vsakem primeru.