Stopnja klikov
Stopnja klikov (CTR) je odstotek ljudi, ki kliknejo povezavo, oglas ali rezultat iskanja po tem, ko ga vidijo, izračunan tako, da število klikov delimo z vtisi in pomnožimo s 100.
Stopnja klikov je ena najosnovnejših metrik digitalnega trženja. Meri učinkovitost vsega, kar je mogoče klikniti, rezultatov iskanja, povezav v e-pošti, prikaznih oglasov, objav na družbenih omrežjih, pozivov k dejanju in drugega. Visoka stopnja klikov pomeni, da je vaša vsebina privlačna in relevantna; nizka pomeni, da nekaj ne deluje.
Povprečna e-pošta CTR znaša 2–5 % po panogah. Povprečje iskalnih oglasov Google Ads je 3–5 %, medtem ko so povprečni prikazi oglasov 0,5–1 %. Organska CTR na družbenih medijih se običajno giblje od 1 do 3 %.
V praksi
- B2B podjetje je prepisalo naslove svojih oglasov Google Ads s poudarkom na lastnostih na poudarek koristi in povečalo CTR iz 2,8 % na 5,1 %, kar je znižalo strošek na pridobljeno stranko za 35 %.
- Blog je testiral 5 različnih formatov naslovnih oznak za svoje najbolje delujoče objave in ugotovil, da so imeli naslove 'Kako' 25 % višjo CTR kot naslove 'Celovit vodnik'.
- E-trgovinska blagovna znamka je v svoje oglase Google Shopping z uporabo strukturiranih podatkov dodala ocene z zvezdicami, kar je povečalo CTR za 17 % v primerjavi s tekmeci brez ocen.
- E-novice so izboljšale svoj e-poštni CTR z 1,8 % na 4,2 % z zamenjavo generičnih gumbov 'Preberi več' s specifičnimi pozivi k dejanju (CTA), kot je 'Oglejte si 5 strategij'.
Niste prepričani, kako se to nanaša na vas?
Senior inženir obišče vašo lokacijo, vašo prisotnost v iskalnikih in način, kako prispeta povpraševanja, nato zapiše tri stvari, ki jih je vredno najprej popraviti. Dokument lahko obdržite v vsakem primeru.