análise de concorrência SEO

Os seus concorrentes de pesquisa provavelmente não são quem pensa

Pergunte a uma empresa quem são os seus concorrentes e ela nomeia as empresas com quem perde negócios. Pergunte aos resultados de busca e obtém uma lista diferente: um diretório, um marketplace, uma publicação do setor, um blog que se posiciona há anos, por vezes uma página do governo. Esses são os sites que captam os cliques, por isso são esses os sites a estudar.

Construímos a lista de concorrentes a partir de resultados de pesquisa em tempo real para as suas principais expressões, tópico a tópico. Uma empresa pode enfrentar um conjunto de rivais para o seu serviço principal e um conjunto totalmente diferente para o seu conteúdo informativo. Assinalamos também quais os concorrentes que não podem realisticamente ser batidos de frente. Ultrapassar um marketplace nacional no seu próprio terreno raramente é o melhor uso de um orçamento pequeno.

Encontrar a razão, não apenas a lacuna

Um relatório de lacunas de palavras-chave, por si só, diz-lhe para o que um concorrente se posiciona. Não lhe diz porquê, e o porquê decide o que faz. Se se posicionam porque têm um guia aprofundado e você tem uma página pobre, a solução é conteúdo. Se se posicionam com conteúdo semelhante mas dez vezes mais links, escrever mais não vai ajudar. Se o site deles é mais rápido e melhor estruturado, a solução é técnica.

Cada lacuna no relatório inclui um diagnóstico de uma linha e uma estimativa de esforço. Os números de tráfego de ferramentas de terceiros são aproximados, por vezes errados em metade, por isso usamo-los para comparar sites entre si e não como previsões. A lista final é curta de propósito. Dez lacunas que consegue fechar valem mais do que trezentas que nunca vai conseguir tratar.

• Lacunas de conteúdo: temas que cobrem em profundidade e que não cobre de todo
• Lacunas de autoridade: domínios que ligam a dois ou mais concorrentes mas não a si
• Lacunas de estrutura: como agrupam páginas em tópicos e as interligam
• Falhas técnicas: problemas de velocidade e rastreamento que travam as suas páginas onde as deles estão limpas