Revisão e reescrita de conteúdo

Quando um blog começa a competir consigo próprio

Após alguns anos de publicação regular, a maioria dos blogues contém quatro ou cinco artigos que respondem a uma pergunta quase igual, escritos por pessoas diferentes em alturas diferentes. Os motores de busca têm então de escolher qual mostrar, e muitas vezes não mostram nenhum deles bem. O tráfego dispersa-se por páginas que mereciam posicionar-se e nenhuma se posiciona.

A revisão encontra estes clusters comparando os termos de pesquisa pelos quais cada página realmente aparece, não apenas os seus títulos. Dois artigos com títulos diferentes podem estar a competir pela mesma expressão, e dois com títulos semelhantes podem servir leitores diferentes. Os dados decidem que páginas se fundem.

A fusão é normalmente a medida de maior valor em todo o projeto. O artigo mais forte absorve as partes úteis dos outros, os URLs mais fracos redirecionam para ele, e as ligações que tinham conquistado apontam agora para uma página em vez de cinco.

O que guardamos, e o custo de apagar sem cuidado

Remover conteúdo antigo é um conselho popular e perigoso na prática. Um artigo com quase nenhum tráfego pode ainda transportar ligações de outros sites que sustentam todo o seu domínio, ou posicionar-se para uma frase que traz um contacto por mês. Eliminá-lo sem um redirecionamento deita isso fora em silêncio.

Cada veredicto no inventário é sustentado por três verificações: tráfego dos últimos doze meses, links de entrada de outros sites e se a página ainda descreve algo que vende. Uma página falha apenas quando falha as três, e mesmo assim é redirecionada em vez de ficar a devolver um erro.

• Manter: gera tráfego e continua correto
• Atualização: a gerar tráfego, mas factos, preços ou capturas de ecrã desatualizados
• Fusão: uma de várias páginas que cobrem a mesma questão
• Reescrita: o tema certo, escrito de forma demasiado superficial para posicionar
• Remover e redirecionar: sem tráfego, sem links, já não é relevante