Online onderzoek

Een vage vraag krijgt een vaag antwoord

De meeste onderzoeken gaan mis vóór de eerste zoekopdracht. 'Zoek uit hoe de Duitse markt eruitziet' kan honderd dingen betekenen, en het resultaat is een lang document dat niet de vraag beantwoordt die u echt had. Er gaat tijd naar interessante feiten in plaats van nuttige.

We beginnen met het aanscherpen van de vraag samen met u. Voor welke beslissing is het? Wat zou u van gedachten doen veranderen? Welke landen, periode en mate van detail? Een scherpe vraag zoals 'Welke distributeurs in Duitsland verkopen producten zoals de onze, en welke nemen nieuwe merken aan?' levert een veel bruikbaarder antwoord op.

Bronnen die u kunt controleren

Online informatie verschilt sterk in kwaliteit. Bedrijfswebsites kunnen verouderd zijn, directories kopiëren elkaars fouten en artikelen herhalen beweringen zonder bronnen. Een bevinding zonder bron is moeilijk te vertrouwen en later onmogelijk te verifiëren.

Elk feit dat we leveren, is gekoppeld aan de bron en gedateerd. Belangrijke feiten, zoals prijzen, regelgeving of bedrijfsgegevens, controleren we tegen een tweede bron. Waar bronnen van elkaar afwijken of informatie ontbreekt, zeggen we dat in plaats van te gissen.

Bevindingen komen in een bruikbare structuur: een spreadsheet die u kunt sorteren en filteren, met bovenaan een korte samenvatting van de conclusies.

• Vraag ingekort voor het zoeken
• Elk feit met bron en datum
• Kernfeiten gecontroleerd bij een tweede bron
• Hiaten en meningsverschillen openlijk benoemd