Turinio rinkodara
Turinio rinkodara, tai strateginis požiūris, orientuotas į vertingo, aktualaus turinio kūrimą ir skleidimą, siekiant pritraukti, įtraukti ir išlaikyti aiškiai apibrėžtą auditoriją bei skatinti pelningus kliento veiksmus.
Turinio rinkodara, tai vertingo turinio, straipsnių, vaizdo įrašų, podcast'ų, infografikos, e-knygų, webinarų, atvejų studijų, kūrimo ir dalijimosi praktika, skirta pritraukti ir įtraukti tikslinę auditoriją, o ne tiesiogiai reklamuoti produktus. Tikslas, įtvirtinti ekspertizę, kurti pasitikėjimą ir išlikti pirmenybėje, kad potencialūs klientai, būdami pasiruošę pirkti, jus pasirinktų pirmus.
Susidomėjimo etapo turinys (straipsniai, socialiniai tinklai, vaizdo įrašai) padeda potencialiems klientams atrasti jūsų prekės ženklą ieškant informacijos. Vertinimo etapo turinys (palyginimo gidas, webinarai, atvejų studijos) padeda jiems įvertinti sprendimus. Sprendimo etapo turinys (demo, nemokami bandomieji laikotarpiai, ROI skaičiuoklės) padeda pasirinkti jūsų sprendimą.
Praktikoje
- HubSpot blogas generuoja milijonus organinių lankytojų per mėnesį ir yra pagrindinis jų marketing qualified leads šaltinis, todėl tai viena sėkmingiausių B2B turinio rinkodaros programų
- Vietinės buhalterijos įmonės mokesčių patarimų blogas reitinguojasi pagal 500+ raktinių žodžių ir generuoja 70 % naujų klientų užklausų per organinę paiešką
- Cybersecurity įmonė skelbia metinę grėsmių ataskaitą, kuri gauna šimtus atgalinių nuorodų ir minėjimų spaudoje, taip įtvirtindama savo poziciją kaip pramonės autoriteto
- D2C prekės ženklo YouTube kanalas (produktų instrukcijos, vidaus proceso vaizdo įrašai) generuoja 40 % svetainės srauto ir turi aukštesnę konversijos rodiklį nei bet kuris mokamas kanalas
Neaišku, kaip tai taikoma Jums?
Vyresnysis inžinierius apžiūrės Jūsų svetainę, paieškos pozicijas ir užklausų gavimo būdą, tada užrašys tris dalykus, kuriuos verta pataisyti pirmiausia. Dokumentą paliekate sau.