A/B testavimas
A/B testavimas, tai dviejų skirtingų interneto puslapio, el. laiško ar kitos rinkodaros priemonės versijų palyginimo metodas, siekiant nustatyti, kuri geriau pasirodo pagal apibrėžtą konversijos tikslą.
A/B testavimas (dar vadinamas skirstomuoju testavimu), tai eksperimentas, kurio metu skirtingoms auditorijos grupėms tuo pačiu metu rodome dvi skirtingas kažko versijas ir matuojame, kuri generuoja daugiau konversijų. Tipiniame A/B teste sukuriate „kontrolinę“ (A versija, dabartinis dizainas) ir „variantą“ (B versija, su vienu konkrečiu pakeitimu). Eismas atsitiktinai pasiskirsto tarp abiejų versijų, paprastai 50/50.
Surinkus pakankamai duomenų, statistinė analizė nustato, kuri versija pasirodė geriau, su ne mažesne kaip 95 % pasitikėjimo lygiu. Efektyvaus A/B testavimo raktas, vienu metu keisti tik vieną kintamąjį. Jei vienu metu keičiate antraštę, mygtuko spalvą IR formos išdėstymą, nepajusite, kuris pakeitimas lėmė pagerėjimą.
Praktikoje
- E-komercijos parduotuvė testavo produktų puslapio išdėstymus: originalą su vaizdais kairėje vs. variantą su didesne vaizdo galerija. Galerijos versija padidėjo pridėjimo į krepšelį rodiklį 11 %
- B2B įmonė testavo dvi landing page antraštes: „Auginkite savo verslą“ vs. „Gaukite 3 kartus daugiau potencialių klientų per 90 dienų.“ Konkreti, kiekybiškai įvertinta antraštė padidino formų užpildymą 38 %
- El. laiškų kampanijoje testuotos dvi temos: „Didžiausia mūsų išpardavimas visada“ vs. „50 % nuolaida viskam, tik šį savaitgalį.“ Konkretaus pasiūlymo tema turėjo 22 % didesnį atidarymo rodiklį
- Ne pelno siekianti organizacija testavo aukojimo sumų parinkčių išdėstymą didėjimo tvarka ($10-$25-$50-$100) vs. mažėjimo tvarka ($100-$50-$25-$10). Mažėjimo tvarka padidino vidutinę auką 15 %
Neaišku, kaip tai taikoma Jums?
Vyresnysis inžinierius apžiūrės Jūsų svetainę, paieškos pozicijas ir užklausų gavimo būdą, tada užrašys tris dalykus, kuriuos verta pataisyti pirmiausia. Dokumentą paliekate sau.